La EMT busca una forma imaginativa para aumentar los autobuses-anuncio

Los tres autobuses que recorr¨ªan la ciudad convertidos en anuncios rodantes han sido retirados, pero "en la cartera" de la Empresa Municipal de Transportes (EMT) hay planes para extender la experiencia a otros 10. Su gerente, Tom¨¢s Burgaleta, se dispone a echarle imaginaci¨®n al asunto: "En Alemania hay autobuses completamente pintados como un hipop¨®tamo para anunciar el zoo. ?Por qu¨¦ no aqu¨ª?".

Los tres autobuses-anuncio que han recorrido completamente pintados de publicidad las calles de Madrid, dos de los chocolates Kitt-katt y uno de los almacenes Simago, han vuelto a las cocheras. El ¨²ltimo, a finales del mes pasado. Pero el gerente de la EMT piensa ya en poner en circulaci¨®n al menos otro 10, si es posible, "con m¨¢s est¨¦tica". Todav¨ªa sin fecha, el proyecto ya est¨¢ en cartera"."Lo de estos tres autobuses ha sido una experiencia y hemos sacado conclusiones", a?ade el gerente de la EMT, empresa que cuenta con casi 2.000 unidades. Una de las "conclusiones extra¨ªdas" es que no se pueden usar las ventanas. En estos tres veh¨ªculos, los cristales se cubr¨ªan con una trama especial que permit¨ªa a los viajeros, seg¨²n Burgaleta, distinguir la calle, pero que a los viandantes, que s¨®lo ve¨ªan publicidad, les imped¨ªa comprobar si dentro del coche hab¨ªa gente o estaba vac¨ªo.

"Lo de las ventanas lo vamos a cambiar", explica Burgaleta. En esto coincide con el Club de Debates Urbanos, que envi¨® una carta al Defensor del Pueblo y otra al gerente de la EMT el 23 de abril a fin de que retiraran este tipo de autobuses. Esta asociaci¨®n, preocupada por el urbanismo y la est¨¦tica general de la ciudad y cuya cabeza visible es el arquitecto Ricardo Aroca, estos veh¨ªculos atentan, entre otras cosas, "contra el derecho de los viandantes de gozar de una ciudad con un m¨ªnimo decoro" y "contra el derecho de los potenciales usuarios a observar el interior".

Burgaleta encuentra exagerada la cr¨ªtica y afirma que la retirada de los autobuses no tiene nada que ver con la carta, aunque reconoce que la publicidad de Simago "no era muy acertada". No as¨ª la de los chocolates Kitt-katt, que al gerente de la EMT le gustaba: "Parec¨ªa una chocolatina rodante: los colores del anuncio coincid¨ªan con los de la EMT; pero, en fin, para eso probamos" . Con todo, Burgaleta est¨¢ convencido de que hay que seguir ensayando para "mejorar la est¨¦tica" de estos autobuses-anuncio. A?ade el m¨¢ximo responsable de la EMT que en Europa circulan unidades completamente pintadas, por ejemplo, con cuadros de un museo. "No es un sitio ideal para poner ah¨ª anuncios de paquetes de tabaco", explica Burgaleta, "pero s¨ª para llevar publicidad institucional y cultural. No es una operaci¨®n cremat¨ªstica [aunque el gerente reconoce que se gana mucho m¨¢s]. Lo que queremos es echarle imaginaci¨®n a las cosas de la ciudad".