Las 'vacas flacas' agudizan el ingenio

"Espa?a ocupa un lugar muy digno en la industria publicitaria y lo hace muy bien en creatividad" se?ala el presidente del festival publicitario de San Sebasti¨¢n, Toni Segarra. Ha conseguido el tercer lugar en el escalaf¨®n, aunque a bastante distancia de los estadounidenses y brit¨¢nicos en cuanto a producci¨®n y presupuesto. "En las olimpiadas ves que los americanos ganan todo, pues en publicidad tambi¨¦n", admite Segarra.Espa?a, que maneja un mercado publicitario de alrededor de un bill¨®n anual de pesetas, "ha ido perdiendo el complejo de inferioridad", seg¨²n el creativo ?scar Marin¨¦, "aunque le hace falta a¨²n m¨¢s, agresividad comercial".

La abundancia de presupuesto de los ochenta, seguida de su parquedad en los noventa, ha obligado al mercado a "reconvertirse", afirma Miguel ?ngel Ba?uelos, presidente de BBDO. "El crecimiento de un 30% durante los ¨²ltimos cinco a?os era insostenible y afloraron muchos publicitarios nuevos ricos, un tercio, que, una vez equilibrado el mercado, se han quedado fuera de la profesi¨®n".

Sin embargo, los creativos aseguran que trabajar con menos presupuesto no ha mermado la creaci¨®n y concluyen que en las ¨¦pocas flacas se agudiza el ingenio.

Sobre algunos anuncios pol¨¦micos como el de Nike -un atleta vomita la comida y de la boca de un boxeador saltan cuajarones de sangre-, la opini¨®n de los publicitarios suele ser matizada. "No es violento", seg¨²n Segarra, "s¨®lo representa el sufrimiento".