"Lo importante es lo que diga el juez"

No es el ¨²nico anunciante que plantea la cuesti¨®n de si deben aceptarse o no las sentencias de un jurado como el de la Asociaci¨®n de Autocontrol de la Publicidad (AAP). Pero de todos los asuntos ya estudiados, el m¨¢s complejo es el de la empresa LG Electronics.

TVE present¨® una reclamaci¨®n contra el anuncio en prensa de la marca de frigor¨ªficos Goldstar, propiedad de la empresa mencionada, en la que se afirmaba que TVE y otras dos cadenas de televisi¨®n no hab¨ªan aceptado su publicidad comparativa. En ella se afirmaba que s¨®lo los frigor¨ªficos de la marca en cuesti¨®n est¨¢n garantizados por 15 a?os.

El jurado declar¨® plenamente admisible la t¨¦cnica de la publicidad comparativa. No obstante, entendi¨® incorrecta la inserci¨®n en prensa del anuncio realizado, por no acreditar por escrito la negativa de las tres cadenas de televisi¨®n a emitirlo.

El asesor de comunicaci¨®n de LG Electronics, Jos¨¦ Luis Zunni, lamenta que las resoluciones se hagan p¨²blicas sin saberlo los interesados: "Me parece un error de forma", dice. Aunque expresa su respeto por la asociaci¨®n, opina que "ha hecho una valoraci¨®n parcial de nuestra campa?a. Y en cualquier caso, quien establece el derecho es el juez y en eso soy terminante", a?adi¨®.

Zunni precis¨® que su empresa no ha recibido ninguna demanda porque "en nuestras campa?as no hay nada que viole la ley de publicidad espa?ola".