Los peri¨®dicos norteamericanos se recuperan tras un periodo de recesi¨®n

El aumento de los ingresos por publicidad y la disminuci¨®n del precio del papel han hecho que tres importantes grupos de prensa de EE UU hayan obtenido buenos resultados en el tercer trimestre del a?o. El sector de las re vistas atraviesa tambi¨¦n un buen momento, gracias al incremento de las tarifas publicitarias. La buena situaci¨®n econ¨®mica del pa¨ªs, adem¨¢s de las Olimp¨ªadas de Atlanta y las elecciones presidenciales, se refleja en un mayor consumo informativo. El crecimiento de la prensa electr¨®nica no parece repercutir en la salud de los medios impresos, que en todo caso invierten decididamente en la expansi¨®n de sus ediciones y servicios electr¨®nicos.

The Washington Post aument¨® sus beneficios del tercer trimestre de 1996 en un 331/0. Los buenos resultados alcanzaron al diario, las emisoras de radio y la re vista Newsweek, que pertenece a mismo grupo. Los beneficios de Times Mirror, que publica Los Angeles Times, The Baltimore Sun y otros diarios y revistas crecen en, un 50%, para sorpresa de los analistas. Times Mirror comunica un aumento del 2 % en los ingresos, pero aclara que la rentabilidad de sus operaciones se ha duplicado despu¨¦s de haber aplicado un programa de reducci¨®n de costes -con cierres de varias publicaciones-, a lo que se ha a?adido el abaratamiento del papel y un aumento del 4% en los ingresos publicitarios. La tirada de Los Angeles Times ha crecido por primera vez en cinco a?os.Buenos pron¨®sticos

El grupo Knight-Ridder, con The Miami Herald y otros 30 peri¨®dicos, multiplica por cinco los beneficios e incrementa los ingresos en un 2%, y advierte que el aumento ser¨ªa mayor si no fuera por la huelga en el Detroit Free Press. KnightRidder anuncia una fuerte inversi¨®n - que reducir¨¢ sus beneficios netos hasta 1998- para hacer accesible su servicio de informaci¨®n en Internet.

Precisamente a la comunicaci¨®n electr¨®nica dedic¨® Michael Ovitz su intervenci¨®n en la 77 conferencia anual de la Asociaci¨®n Americana de Revistas. El dirigente de Walt Disney dijo que a pesar de lo atractivo de las posibilidades tecnol¨®gicas, la prensa escrita tiene su lugar propio: "A lo que responden los consumidores no es a la tecnolog¨ªa. La tecnolog¨ªa puede facilitar. cosas o aportar novedades, pero en ¨²ltimo t¨¦rmino, lo que al lector le estimula es el contenido".En la conferencia se constat¨® la buena situaci¨®n de las publicaciones no diarias. En opini¨®n de Donald Kummerfeld, presidente de la Asociaci¨®n de Editores de Revistas, "no ha habido novedades, ni malas ni excelentes. Se trata de un buen a?o". A pesar de que ha descendido el n¨²mero de p¨¢ginas de publicidad, el aumento de tarifas hace que los ingresos crezcan en un 8,5%.