Las grandes superficies espa?olas aumentan sus ventas en un 25% durante la Navidad

Nunca como en Navidad bebemos tanto cava ni gastamos tanto dinero en loter¨ªa. M¨¢s del 50% de ambos productos se consumen s¨®lo entre diciembre y enero. En turrones y mazapanes, dulces exclusivos de estas fechas, los espa?oles gastamos el pasado a?o 34.552 millones de pesetas en las m¨¢s de 31.000 toneladas consumidas. Las asociaciones de consumidores se sienten impotentes para frenar la tradici¨®n -facilitada por la paga extraordinaria- de tirar a casa por la ventana. El dato m¨¢s revelaor lo aportan las grandes superficies: en Navidad sus ventas aumentan en un 25%.

La compra de juguetes es un asunto casi exclusivo de los Reyes Magos, para escarnio de los fabricantes, que se quejan de las consecuencias de la estacionalidad de sus ventas. Seg¨²n los datos de la Asociaci¨®n Espa?ola de Fabricantes de Juguetes, los espa?oles consumieron juguetes el pasado a?o por valor de 110.000 millones de pesetas y calcula que, por norma, el 80% de toda la facturaci¨®n se registra entre e 6 de diciembre y el 6 de enero.Pero no es en juguetes donde al consumidor espa?ol se le suele ir la mano. De hecho, seg¨²n los fabricantes, el gasto de los espa?oles en este concepto es siempre muy inferior al de los pa¨ªses de nuestro entorno. Frente a las 17.379 pesetas gastados aqu¨ª por ni?o y a?o, en Francia tal gasto asciende a 28.240 y en Alemania a 27.415 pesetas. La Uni¨®n de Consumidores de Espa?a (UCE) calcul¨® la pasada semana mediante una encuesta que cada espa?ol se gastar¨¢ de forma extraordinaria esta Navidad casi 80.000 pesetas, de las cuales el porcentaje m¨¢s bajo (8.262 pesetas) se destina a juguetes, lo que no debe interpretarse alegremente como un gesto de taca?er¨ªa, ya que en regalos se gasta uno casi el doble.

El gran desembolso, seg¨²n la UCE, es el destinado a restaurantes (18.034 pesetas). En las grandes superficies comerciales los mayores despegues de ventas se registran, por este orden, en las zonas de alimentaci¨®n, ropa, piezas de lujo (joyas, por ejemplo), muebles y juguetes. As¨ª lo asegura Jos¨¦ Serrano Carvajal, presidente de la Asociaci¨®n Nacional de Grandes Superficies.

Pero en estas grandes ¨¢reas comerciales, donde se dispara el consumo en un 25%, no se vende un producto t¨ªpico de la Navidad: la loter¨ªa (14.400 pesetas de esas 80.000 per c¨¢pita). Los datos aportados por el Organismo Nacional de Loter¨ªas y Apuestas del Estado son definitivos. Es verdad que la gente compra d¨¦cimos para los sorteos extraordinarios de Navidad. y del Ni?o durante casi todo el a?o y que durante diciembre y enero se vende casi el 56% de lo que se pone a la venta en todo el a?o, pero hay un dato a¨²n m¨¢s llamativo: s¨®lo durante la semana previa al gran sorteo del 22 de diciembre se venden participaciones por valor de casi 200.000 millones de pesetas. Bien es cierto que es el ¨²nico gasto navide?o que puede no ser a 1 fondo perdido y, adem¨¢s, no engorda.

No es que la Navidad sea la etapa m¨¢s viajera -es temporada media para el sector-, pero s¨ª se puede afirmar que es un mes tan agitado como lo son los puentes y la Semana Santa.

Nieve y Caribe

La gente huye del t¨¦rmino medio y busca el fr¨ªo de la nieve -blanca como la Navidad- o del calor canario o caribe?o. Son los datos aportados por la Uni¨®n Nacional de Agencias de Viajes. "En estas fechas se vende nieve y algo de Caribe", explica un portavoz de esta organizaci¨®n. "Tienen mucho tir¨®n tambi¨¦n los viajes a Nueva York porque son escandalosamente baratos y a Londres, aunque este a?o no vamos a tener tantos movimientos hacia la capital brit¨¢nica porque est¨¢ muy alta la libra".Pero en este terreno, lo que m¨¢s define a la Navidad es la reunificaci¨®n familiar, que impone, por tanto, cambios esenciales en los trayectos habituales. Por ejemplo, apenas hay viajeros para el puente a¨¦reo, un servicio mayoritariamente utilizado por ejecutivos, pero aumenta enormemente el tr¨¢fico a¨¦reo con Am¨¦rica.

Salvo ese viaje de una semana, muy similar al que se realiza en Semana Santa y puentes, son fechas at¨ªpicas en las que se suceden d¨ªas punta en el tr¨¢fico a¨¦reo y ferroviario y d¨ªas de profund¨ªsimos valles en los que nadie parece querer moverse de casa. Entre los pr¨®ximos 20 de diciembre y 7 de enero, Renfe ofrece 3,3 millones de plazas en el AVE y trenes regionales y de largo recorrido. En los d¨ªas punta se pasar¨¢, por ejemplo, s¨®lo en los trayectos regionales de los 85.000 viajeros habituales a 105.000. Sin embargo, el d¨ªa 24 y el 1 de enero, casi todos quedar¨¢n en v¨ªa muerta.