Los anuncios ligados al f¨²tbol tienen poca audiencia

La gran audiencia del f¨²tbol televisado en abierto no se corresponde con la de sus anuncios publicitarios. Su rentabilidad comercial es discutible por el elevado n¨²mero de cu?as que se emiten en los descansos de los partidos, el hecho de que el espectador conoce exactamente la duraci¨®n del tiempo de anuncios (los 15 minutos del intermedio) y la incapacidad de los inversores en publicidad masculina para rellenar una oferta tan amplia de f¨²tbol televisado.Al menos as¨ª se desprende de un estudio elaborado por la empresa Publiespa?a, sobre la base de las mediciones de audiencia realizadas por Sofres. Tomando como ejemplo nueve de los diez partidos m¨¢s seguidos de octubre, resulta que el anuncio m¨¢s visto durante la emisi¨®n de f¨²tbol ocup¨® el puesto 110 en la clasificaci¨®n de audiencias por cu?as. De los 300 anuncios de televisi¨®n m¨¢s vistos de octubre, s¨®lo tres se emitieron durante partidos de f¨²tbol.

El estudio fue realizado entre encuentros oficiales emitidos por cadenas nacionales, en abierto y en directo: Rep¨²blica Checa-Espa?a (TVE- l); Borussia-Atl¨¦tico (TVE- l); Atl¨¦tico-Borussia (TVEl); Madrid-Espanyol (Antena 3); Bar?a-Estrella Roja (TVE-l); Sporting- Sevilla (Antena3); Estrella Reja-Bar?a (Antena 3); Valladolid-Sevilla (Antena 3); y Lazio-Tenerife (La 2).

Por t¨¦rmino medio, en cada descanso de estos encuentros se emiti¨® casi el doble de anuncios que la media de ese mismo periodo horario cuando no hay f¨²tbol. Por ejemplo, en d¨ªas de partido Antena 3 ofreci¨® una media de 25,5 anuncios. Sin el bal¨®n de por medio, suele emitir 11,7.

Cosa de hombres

Si ¨¦sta es la incidencia de los anuncios entre la poblaci¨®n mayor de cuatro a?os -la afectada por las mediciones de Sofres-, la audiencia de los anuncios se incrementa entre los hombres mayores de 16 a?os. Entre este p¨²blico, seis de los ocho anuncios m¨¢s vistos de octubre se emitieron en bloques de f¨²tbol.Curiosamente, las cu?as ligadas a los partidos no corresponden siempre a los productos que el sector de la publicidad y los anunciantes entiende destinados al p¨²blico masculino. En los nueve partidos escrutados, el 40% de la publicidad emitida no iba dirigida a ese p¨²blico. El informe atribuye este aparente contrasentido a que "no existe inversi¨®n publicitaria masculina suficiente que, a los costes actuales, pueda ocupar una oferta futbol¨ªstica que se ha incrementado de forma extraordinaria".

En alguno de los nueve partidos analizados la p¨¦rdida de audiencia del bloque publicitario del descanso con respecto al partido super¨® el 40%. En el f¨²tbol el espectador, a diferencia de lo que le ocurre con otros programas, puede huir del televisor durante quince minutos.

Sin embargo, el f¨²tbol, gracias a su ¨¦xito de audiencia, s¨ª permite a las cadenas mejorar su cuota de pantalla general.