La crisis obliga a los diarios de EE UU a potenciar sus promociones
Una agresiva campa?a publicitaria con t¨¦cnicas de venta propias de cereales y jabones ha permitido a Los Angeles Times mejorar sus resultados en 17.000 ejemplares en seis meses. Seg¨²n publicaba en su edici¨®n de ayer The Wall Street Journal, la mejor¨ªa de las ventas del mayor peri¨®dico de la costa oeste de EE UU (1.029.000 ejemplares diarios) se deben a una novedosa campana de marketing. En los ¨²ltimos tiempos, representantes de ventas vestidos con chaquetas con el nombre del peri¨®dico en la solapa han recorrido librer¨ªas y grandes almacenes de Los ?ngeles. Por su parte, The New York Times ha comenzado a probar las ventas por correo.
La competencia de la televisi¨®n por cable e Internet y el aumento de la edad de los lectores preocupa a los editores de EE UU, que ven que la circulaci¨®n total de diarios est¨¢ a la baja desde 1989.
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