La venta de peri¨®dicos en Espa?a desciende por primera vez en diez a?os

La ca¨ªda en la difusi¨®n de los peri¨®dicos espa?oles, por primera vez tras una d¨¦cada de constante crecimiento -este a?o se han vendido 55.000 ejemplares diarios menos que en 1995- es la principal aportaci¨®n del Informe anual 1996 de Fundesco sobre tendencias de los medios de comunicaci¨®n. El informe, que fue presentado ayer en Madrid y simult¨¢neamente mediante v¨ªdeoconferencia en otras 10 ciudades espa?olas, constata la consolidaci¨®n de la radio tanto en resultados econ¨®micos como en audiencia, la crisis de la televisi¨®n convencional -cuya financiaci¨®n se basa en la publicidad- y la irrupci¨®n del fen¨®memo Internet.

El descenso de la difusi¨®n de prensa en 55.000 ejemplares diarios ha sido establecido de acuerdo con informaciones de las propias empresas period¨ªsticas, que se verificar¨¢n cuando la Oficina de Justificaci¨®n de la Difusi¨®n (OJD) publique sus datos. Si se confirman, el ¨ªndice de difusi¨®n de la prensa espa?ola habr¨¢ retrocedido por debajo de las 106 copias por cada mil habitantes. El dato ser¨ªa negativo, ya que en los ¨²ltimos 10 a?os ese ¨ªndice no hab¨ªa dejado de crecer, al pasar de 79,2 ejemplares por mil habitantes en 1987 a 109 en 1995.Para la Unesco, un ¨ªndice por debajo de los 100 ejemplares por cada mil habitantes es uno de los indicadores que determinan el grado de subdesarrollo de un pa¨ªs.

El director del informe, el profesor Bernardo D¨ªaz Nosty, explica esta ca¨ªda por dos razones principales: "Por un lado, la desaparici¨®n este a?o de las promociones, y por otro, el hecho de que cierto periodismo de sensaciones puede haber llegado a cansar al p¨²blico, que se puede haber sentido defraudado".

D¨ªaz Nosty a?ade que el descenso en la difusi¨®n de los peri¨®dicos en Espa?a no es a¨²n mayor gracias al ¨¦xito de la prensa deportiva, donde una cabecera -Marca- ronda el medio mill¨®n de ejemplares diarios. "Si no tenemos en cuenta los datos de la prensa deportiva ni los de la econ¨®mica, las ventas de los diarios de informaci¨®n general bajar¨ªan el ¨ªndice de difusi¨®n a 87,32 ejemplares por cada mil habitantes".

No obstante, y seg¨²n el informe, la prensa especializada ha corrido desigual suerte. As¨ª, si la deportiva aument¨® su difusi¨®n en 1995 un 8,4%, la econ¨®mica sufri¨® un retroceso del 10,9%.

El informe destaca tambi¨¦n grandes diferencias en el consumo de prensa por comunidades aut¨®nomas en 1995. Navarra se mantiene en cabeza con 194 ejemplares por mil habitantes mientras que Castilla La Mancha ocupa el ¨²ltimo lugar con tan s¨®lo 54 copias. Asimismo, y en t¨¦rminos generales, se consolida un norte y un sur en la difusi¨®n por provincias. ?nicamente Alicante alcanza el ¨ªndice 100 al sur de una l¨ªnea imaginaria que se trazara entre Salamanca, Madrid y Tarragona. Guip¨²zcoa es la provincia con m¨¢s lectores, con un ¨ªndice de 214,5 ejemplares por mil habitantes, y Ja¨¦n la que menos con 40, 1.

Pese a todo, D¨ªaz Nosty, que estuvo acompa?ado en la presentaci¨®n por el nuevo presidente de Fundesco, el catedr¨¢tico Pedro Schwartz, se?al¨® que las empresas period¨ªsticas mejorar¨¢n este ejercicio sus resultados respecto a 1995, gracias al descenso en el precio del papel y a un ligero incremento de la publicidad.