Para¨ªsos lejos del reino del 'mix'

Hay en Madrid varios comercios de m¨²sica donde los t¨ªpicos discos para regalo navide?o a base de m¨²sica mix (mezclas con canciones conocidas de los m¨¢s variados estilos) o recopilaciones de grandes ¨¦xitos no son los reyes de las estanter¨ªas. Son las tiendas de discos especializadas. Entrar en una de las decenas de ellas que hay en el centro de la capital llena de alivio. No hay recopilaciones convencionales, no se ve la pegatina "anunciado en televisi¨®n", y por m¨¢s que se busque, no se encuentra ning¨²n mix oportunista.Adem¨¢s, la persona que atiende exhibe una densa cultura musical. El centro de Madrid est¨¢ poblado de numerosas tiendas de discos especializadas, una alternativa a los grandes centros comerciales.

Todos los estilos

Ning¨²n estilo se escapa. Salsa, rock, punk, cl¨¢sica, dance, flamenco, ¨¦tnica, new age... todos tienen su peque?a tienda de discos, cuyos due?os se buscan la vida para atraer a un p¨²blico que casi por inercia tiende a ir a las grandes superficies.

"Nuestra mejor arma para luchar contra los centros comerciales es la especializaci¨®n. Cuando uno de esos centros tiene un disco, nosotros lo dejamos de vender", se?ala Chema Garc¨ªa, que lleva un a?o al frente de Ama Records, una tienda especializada en m¨²sica de baile (hip hop, acid jazz, jungle ... ), estilo en el que ¨²ltimamente proliferan este tipo de establecimientos.

Un elevado tanto por ciento de los clientes de Ama Records son pinchadiscos que acuden a la tienda en busca de discos importados que por la noche pinchar¨¢n en los bares de Madrid. "En un principio son clientes, pero luego se convierten en amigos. Aqu¨ª el trato es muy directo", comenta Chema.

Esta relaci¨®n especial es uno de los alicientes que encuentra el cliente. "Venimos aqu¨ª a escuchar m¨²sica y a charlar", dice un chaval que acaba de entrar en Ama Records. El que se inclina por estas tiendas recibe una calurosa bienvenida. "Aqu¨ª no hacemos una mueca o miramos en el ordenador cuando alguien pregunta por un disco. Estamos especializados y cualquier petici¨®n, por rara que sea, la conseguimos", comenta Jos¨¦ Mart¨ªnez, responsable de ?taca, una nueva tienda dedicada a la m¨²sica new age.

El due?o de ¨ªtaca reconoce que tiene muchas trabas para competir con los grandes espacios, pero es optimista: "La mayor¨ªa de la gente que viene a ?taca es porque est¨¢ harta de dar vueltas en las tiendas grandes".

M¨¢s acicates para acudir a estas tiendas: si desea escuchar cualquier disco antes de comprarlo, no habr¨¢ ninguna objeci¨®n. Y ojo con los extras. Por ejemplo, en Flamenco Vive disponen de un peque?o tablao por el que pasan, de forma improvisada, grandes del flamenco como Tomatito, El Falo, Jos¨¦ Menese o Vicente Amigo.

"Es un lugar de encuentro. Algo as¨ª como un centro cultural, donde, adem¨¢s de vender discos, se respira un ambiente de amistad", se?ala Alberto Mart¨ªnez, due?o de Flamenco Vive.

?Y c¨®mo localizan el material estas tiendas? Seg¨²n todas las respuestas de sus propietarios, la base es mucho esfuerzo y afici¨®n. Europa, Estados Unidos, Internet y las ferias de discos son escenarios donde los responsables de estas tiendas acuden para adquirir discos exclusivos. Luego ajustan los precios y los venden al mismo que un gran almac¨¦n.

Cantera para los grandes

Unos establecimientos que muchas veces hacen labores de aut¨¦ntica cantera que luego aprovechan las grandes empresas. Es el caso de Record Runner, una de las m¨¢s veteranas, con 13 a?os de vida, toda una instituci¨®n madrile?a dentro del punk-rock.

El due?o de Record Runner, Pepe Ugena, tiene un gran m¨¦rito. "Desde Record Runner hemos realizado un trabajo de cantera con bandas como Green Day o NOFX", asegura, y lo explica: "Cuando nosotros trajimos sus discos, nadie los conoc¨ªa. Fue en Record Runner donde primero se escuch¨® a Green Day. Ahora que el grupo ha fichado por una compa?¨ªa multinacional y vende millones, todo el mundo va a comprar sus ¨¢lbumes a los grandes almacenes".