Telef¨®nica discrimina a EL PA?S en el reparto de su ¨²ltima campa?a de publicidad

La Compa?¨ªa Telef¨®nica ha discriminado al diario EL PA?S en la distribuci¨®n de publicidad previa a la privatizaci¨®n del 21% de las acciones de dicha empresa, actualmente en poder del Estado. En lo que va de a?o, esta compa?¨ªa de gesti¨®n p¨²blica, presidida por Juan Villalonga -un amigo personal del presidente del Gobierno, Jos¨¦ Mar¨ªa Aznar-, ha insertado 20 p¨¢ginas de publicidad en el diario El Mundo, que es el menos difundido de los tres peri¨®dicos nacionales de informaci¨®n general, mientras que el Abc ha publicado 15,4 p¨¢ginas. El l¨ªder de la prensa diaria de informaci¨®n general, que es EL PA?S, s¨®lo ha recibido 7,3 p¨¢ginas publicitarias en el mismo lapso de tiempo.

Un recuento de la publicidad insertada en los tres principales diarios, durante los trece primeros d¨ªas' de 1997, permite comprobar que el menos difundido de los tres, El Mundo, ha sido favorecido con la mayor cantidad de publicidad.El presidente de Telef¨®nica, Juan Villalonga, asegur¨® ayer a este peri¨®dico que todos los asuntos relacionados con la publicidad de la campa?a de colocaci¨®n de acciones de Telef¨®nica est¨¢ en manos de la Direcci¨®n General de Patrimonio, dependiente del Ministerio de Econom¨ªa; y es dicha direcci¨®n general la que deber¨ªa responder ante cualquier inc¨®gnita sobre la distribuci¨®n de la publicidad. Seg¨²n la documentaci¨®n que obra en poder del presidente de Telef¨®nica, las cantidades asignadas a EL PA?S y El Mundo son id¨¦nticas.

Los ¨²ltimos datos de OJD, que son los de 1995, indican que la difusi¨®n media de El Mundo fue de 307.618 ejemplares en el a?o mencionado. No se dispone a¨²n de la difusi¨®n certificada por OJD para 1996, sin duda m¨¢s desfavorable Para El Mundo que la del a?o precedente, a la vista de los datos que se conocen sobre la evoluci¨®n del mercado de prensa. Un indicio de ese retroceso es el ¨²ltimo Estudio General de Medios (EGM) que adjudic¨® a EL Mundo 1.007.000 lectores diarios de febrero a noviembre de 1996, lo cual representa un descenso apreciable.

Por su parte, EL PAIS fue el l¨ªder en difusi¨®n- en 1995 (420.934 ejemplares diarios, seg¨²n la OJD) y lo ha sido en lectores de febrero a noviembre de 1996 (1.423.000, seg¨²n el EGM). Reiteradas encuestas han puesto de relieve que EL PA?S tambi¨¦n es el peri¨®dico m¨¢s le¨ªdo por los directivos espa?oles. No hay datos sobre el nivel de lectura del Abc, quepermanece voluntariamente fuera del EGM; su difusi¨®n de 1995 fue de 321.573 ejemplares, seg¨²n OJD.

La discriminaci¨®n publicitaria en favor de El Mundo se produce despu¨¦s de que la editora de este ¨²ltimo se haya comprometido a asociarse en la llamada Plataforma Digital impulsada por el Gobierno de Aznar, liderada por Telef¨®nica y en la que tambi¨¦n se engloban otras empresas p¨²blicas como Radiotelevisi¨®n Espa?ola (RTVE) y algunas televisiones auton¨®micas.

El compromiso aludido se materializ¨® el 28 de noviembre pasado, con la firma de un papel complementario del documento de intenciones suscrito por los fundadores de la plataforma. En esa segunda firma particip¨® el presidente de la editora de El Mundo, Alfonso de Salas.

Inmediatamente despu¨¦s de formalizado el pacto, Juan Villalonga y el director de El Mundo, Pedro J. Ram¨ªrez, estrecharon sus lazos personales con un viaje conjunto a Extremo Oriente. Tras fugaces visitas a Hong Kong, Filipinas, Singapur e Indonesia, Pedro J. Ram¨ªrez public¨® cuatro p¨¢ginas en el diario que dirige, el 8 d¨¦ diciembre, en las que describ¨ªa la situaci¨®n de cada una de las zonas visitadas.

De paso, Ram¨ªrez alud¨ªa a Juan Villalonga como un moderno explorador de aquellos lejanos mercados, un hombre cuyo sue?o consiste en emprender "el camino de vuelta" de Espa?a a Asia a trav¨¦s de las islas Filipinas.

"Villalonga impresiona"

El texto publicado por Ram¨ªrez sobre el viaje inclu¨ªa el siguiente p¨¢rrafo: "Villalonga es el primer presidente de una de las grandes telef¨®nicas europeas que ha venido a explorar las oportunidades del sudeste asi¨¢tico en persona, y eso impresiona a todos sus interlocutores".

Telef¨®nica ha adjudicado su presupuesto de publicidad a las centrales Media Planning y Carat, ambas encargadas de planificar y comprar espacios en los medios de comunicaci¨®n, si bien "Telef¨®nica negociar¨¢ directamente con los medios de la mano de la central que corresponda", seg¨²n declaraciones de Manuel Garc¨ªa-Dur¨¢n, subdirector de relaciones institucionales de Telef¨®nica, a la revista especializada Anuncios.

El volumen de esta cuenta publicitaria no ha sido revelado, aunque se estima que el grupo de empresas de Telef¨®nica invertir¨¢ en publicidad alrededor de 1-5.000 millones de pesetas a lo largo de 1997.