'El Mundo' y el reparto de la publicidad de Telef¨®nica

La Compa?¨ªa Telef¨®nica vari¨® su estrategia publicitaria despu¨¦s de que PRISA, editora de EL PA?S, firmara un acuerdo con Antena 3 y TV-3 para los derechos del f¨²tbol, el d¨ªa 24 de diciembre. Desde el 1 de enero de 1997 hasta el pasado mi¨¦rcoles, El Mundo, cuya empresa editora, Uni¨®n Editorial, es socia de Telef¨®nica en la plataforma digital del Gobierno, ha recibido 20 p¨¢ginas de publicidad y 7 EL PA?S, tal y como se inform¨® en nuestra edici¨®n del pasado mi¨¦rcoles, d¨ªa 15.El Mundo intent¨® salir ayer al paso de esta informaci¨®n, utilizando datos de los ¨²ltimos cinco a?os facilitados directamente por la Compa?¨ªa Telef¨®nica, y con un comentario editorial titulado Otra mentira de EL PA?S. En la informaci¨®n, que no desment¨ªa ni uno solo de los datos aportados por EL PA?S, se mezclaba importe de facturaci¨®n y n¨²mero de inserciones, incluyendo las cifras entre 1992 y 1996. En el comentario volv¨ªa a mezclar ambos conceptos, para terminar diciendo que lo que ha hecho la actual direcci¨®n de Telef¨®nica es efectuar "una reducci¨®n de sus abusivos privilegios pasados", refiri¨¦ndose a EL PA?S.

Para el diario socio de Telef¨®nica, los privilegios de EL PA?S durante los a?os 1992 a 1996 han consistido en haber recibido m¨¢s in versi¨®n publicitaria que El Mundo, cuando la sola l¨®gica de ser un diario de mucha mayor tirada, y por tanto de tarifas publicitarias m¨¢s caras, explica por s¨ª misma esa diferencia de inversi¨®n.

Como ya inform¨¢bamos el mi¨¦rcoles, EL PA?S fue el l¨ªder de difusi¨®n de 1995, con 420.934 ejemplares de venta diaria, seg¨²n la OJD, y lo ha sido en lectores de febrero a noviembre de 1996 (1.423.000 seg¨²n el EGM); mientras que El Mundo difundi¨® una media de 307.618 ejemplares en 1995 y los datos de que se dispone sobre el mercado de prensa permite prever que ha retrocedido en 1996. Un indicio de ello es la p¨¦rdida de lectores sufrida entre febrero y noviembre de 1996, seg¨²n el EGM.

Un hecho inamovible

Que la Compa?¨ªa Telef¨®nica difunda m¨¢s publicidad en el diario de mayor circulaci¨®n es lo normal y lo efectivo para dicha compa?¨ªa. Lo novedoso es que desde el sector p¨²blico, y en una compa?¨ªa cuyo presidente es nombrado directamente por el Gobierno, se haya cambiado ese criterio por el de favorecer a un diario notoriamente menos difundido que EL PA?S, tras un acto comercial que los portavoces del Gobierno han considerado reiteradamente como una afrenta pol¨ªtica.El hecho denunciado por EL PA?S sigue inamovible, por mucho que insista El Mundo: Telef¨®nica ha dado tres veces m¨¢s anuncios a un diario de menor tirada que a EL PA?S, tras firmar PRISA el acuerdo con Antena 3 y TV 3 sobre el f¨²tbol.