La BBC cambia de rostros y atuendos ante la irrupci¨®n de la era digital

La televisi¨®n p¨²blica brit¨¢nica (BBC) prepara su mayor cambio de imagen de la ¨²ltima d¨¦cada en v¨ªsperas de la irrupci¨®n de la era digital. En su b¨²squeda de nuevas y m¨¢s j¨®venes audiencias, los programas informativos y sus presentadores ser¨¢n objeto de un "estrecho escrutinio". Tony Hall, director ejecutivo de BBC News, revisar¨¢ hasta la vestimenta y aspecto de los mismos, en su mayor¨ªa maduros y partidarios de los tonos sobrios y oscuros. El escenario donde operan ahora, unos enormes platos vac¨ªos, ser¨¢ tambi¨¦n modificado. Los rostros m¨¢s conocidos ya han hecho o¨ªr su voz asegurando que la experiencia es su mejor baza.

, El noticiario de las seis de la tarde, por ejemplo, puede complicarse en el motor de los cambios previstos. Emitido cuando la mayor¨ªa de los brit¨¢nicos est¨¢ ya de vuelta en casa y cenando, algunos de sus presentadores -Martyn Lewis, Peter Sissons o Anna Ford, entre ellos- son nombres familiares en el pa¨ªs. El espacio podr¨ªa ser sustituido por una revista informativa de 60 minutos, el doble de su duraci¨®n habitual. Sin olvidar las noticias internacionales, nacionales y regionales, incluir¨ªa tambi¨¦n ciencia y temas de inter¨¦s humano."Se trata de comprender al telespectador y servirle mejor", ha dicho el propio Hall, partidario, como el resto de los directivos de la BBC, de atraer a los j¨®venes y a las clases menos acomodadas. Los estudios de audiencia m¨¢s recientes utilizados por la casa se?alan que el espectador no sigue con inter¨¦s los debates pol¨ªticos o las conexiones con el Parlamento (Westminster).

De esta revisi¨®n, que comenzar¨¢ en mayo tras las elecciones generales, tampoco escapar¨¢n Radio 4 y Radio 5 Live. "La credibilidad y la experiencia son las mejores bazas de la BBC. Es la mejor forma de no equivocarse", ha dicho Peter Sissons, normalmente a cargo del telediario de las 21 horas. Su opini¨®n ha sido compartida por el resto de sus colegas que ya sobrepasan los 50 a?os.

En su b¨²squeda de nuevos p¨²blicos, la BBC reconoce que no desea mermar el prestigio de los informativos. Su emisora Radio 5 Live ha logrado seducir al oyente de entre 25 y 44 a?os y con menos poder adquisitivo del esperado en un seguidor de la cadena p¨²blica. En tres a?os, su enfoque informal y relajado ha sido un ¨¦xito, tambi¨¦n de cr¨ªtica. Y todo ello sin da?ar la audiencia de Radio 4, m¨¢s ilustrada y dedicada a noticias de informaci¨®n general. En televisi¨®n, la buena acogida de programas como Here and now, sobre temas sociales o cient¨ªficos tratados con soltura, marcar¨¢ la nueva andadura. Tony Hall ha admitido que las transformaciones llegar¨¢n hasta el fondo, y se espera m¨¢s ciencia, tecnolog¨ªa, consumo o incluso transporte en los men¨²s.

Conclusiones en oto?o

Presentadores estrella como Jeremy Paxman, en Newsnight, el ¨²ltimo telediario de la BBC m¨¢s anal¨ªtico que el resto, o David Dimbleby, moderador de Question time, una tertulia pol¨ªtica con espectadores que preguntan, ser¨¢n tambi¨¦n estudiados. Las conclusiones aparecer¨¢n presumiblemente el pr¨®ximo oto?o. Para entonces deben estar tambi¨¦n listos los preparativos del canal de noticias que emitir¨¢ 24 horas. Reci¨¦n aprobado por la direcci¨®n, servir¨¢, adem¨¢s, deportes e informaci¨®n financiera con frecuentes entregas de los titulares m¨¢s destacados. Independent Televisi¨®n y Channel 4, las dos cadenas comerciales brit¨¢nicas, han reconocido estar prepar¨¢ndose tambi¨¦n para atraer m¨¢s audiencia ante la llegada de la televisi¨®n digital.