La lucha de audiencias fomenta programas cl¨®nicos

Los dos primeros meses de 1997 han sido los m¨¢s competitivos en los ¨²ltimos a?os de la televisi¨®n en Espa?a. Esta rivalidad entre las cadenas ha abocado en el trasvase de periodistas de una cadena a otra a precios millonarios y en la fabricaci¨®n de programas cl¨®nicos. Antena 3 ha reproducido tanto en la emisi¨®n de tarde como en la madrugada el modelo de Tele S. En juego est¨¢ no s¨®lo el liderazgo, sino el mantenimiento de la cuota de mercado. Seg¨²n los expertos, cada punto en la media de audiencia se traduce en 2.000 millones de pesetas en facturaci¨®n publicitaria.

Aunque TVE- 1 saldr¨¢ vicioriosa este mes en el c¨®mputo global de la audiencia, se consolida la tendencia hacia un triple empate entre La Primera, Antena 3 y Tele 5. Esta ¨²ltima cadena apoya su ¨¦xito en una buena cosecha de producciones propias que est¨¢n siendo imitadas. "Nosostros inventamos y otros copian", asegura Mikel Lejarza, director de Antena de Tele 5. La alusi¨®n tiene un destinatario claro: Efecto F. Dicho programa y Esta noche cruzamos el Mississippi tienden a parecerse como dos gotas de agua. Comparten incluso la reciente oleada de cr¨ªticas.Francis Lorenzo, presentador de Efecto F, consider¨® ayer "injustos" los ataques. Y aclara que de las 40 horas que han salido al aire s¨®lo 30 minutos han girado en torno al sexo. "Con el 16% de audiencia no ten¨ªamos futuro, de modo que optamos por cambiar los contenidos para centrarnos en tres aspectos: actualidad, coraz¨®n y, de vez en cuando, pinceladas de sexo", afirma Lorenzo.

?stos son los contenidos que, seg¨²n los estudios de la cadena, interesan a la audiencia de madrugada. De hecho, las entrevistas con la ex ministra de Cultura Carmen Alborch, el actor Andy Garc¨ªa o el escritor Francisco Umbral no contribuyeron al ¨¦xito. El presentador de Efecto F admite las servidumbres de la audiencia. "En una televisi¨®n privada, que vive de la audiencia y de la publicidad, hay que. asumir ciertas cosas", alega. Por ejemplo, la emisi¨®n de escenas sadomasoquistas. "Cuando estemos consolidados quiz¨¢ no tengamos que recurrir a estos temas. Lo que est¨¢ claro es que si mantengo el planteamiento inicial ahora estar¨ªa en mi casa", a?ade. Antena 3 ha dado cuatro semanas de margen para que el programa se mantenga en el actual 20% de la audiencia y otras cuatro para que suba al 25%.

Esta noche cruzamos el Mississippi Intenta pon¨¦rselo dif¨ªcil. El programa que dirige y presenta Pepe Navarro en Tele 5 mantiene alto el list¨®n. Lejarza asegura que el espacio no ha cambiado de contenidos en los ¨²ltimos tres a?os y enfatiza que los temas de sexo se emiten pasada la madrugada y s¨®lo ocupan el 7% del total.

Respecto a la edici¨®n del mi¨¦rcoles, en la que la actriz Ruth Gabriel simulaba un accidente en el estudio, Lejarza asegur¨® ayer que todo fue "una broma", un juego que utilizaba un tono similar al de Orson Welles en La guerra de los mundos. "Navarro hace un tratamiento distante y- descre¨ªdo. Salvando las distancias, su objetivo era sorprender", matiz¨® Lejarza. "En cualquier caso, tomamos buena nota de las criticas y opiniones de todos", a?adi¨®. Como muestra de esta voluntad, asegura que Pepe Navarro ha decidido retirar los v¨ªdeos de extrema violencia que emiti¨® hace quince d¨ªas.Tardes tambi¨¦n parecidas

En esta programaci¨®n casi cl¨®nica, las tardes tienden tambi¨¦n a parecerse. La f¨®rmula de los programas basados en testimonios de personas an¨®nimas ha sido mimetizada por Ana (Tele 5), Vaya l¨ªo, (TVE-1.) y Sinceramente Ana Rosa Quintana (Antena 3). Esta ¨²ltima cadena ha alargado el informativo de Olga Viza (Antena 3) con un bloque a?adido de noticias de cr¨®nica social, Para intentar conquistar parte del p¨²blico de ?Qu¨¦ me dices!, el programa que presentan Chapis y Belinda Washington en Telle 5.