Programas en la tienda

Los programas que atraen a la audiencia no s¨®lo est¨¢n en la pantalla del televisor; tambi¨¦n est¨¢n en las tiendas, materializados en objetos de consumo que potencian a¨²n m¨¢s el atractivo del espacio. No es novedad que las cadenas regalen a sus telespectadores o invitados diversos objetos corporativos, con el logotipo de la empresa, pero s¨ª es algo m¨¢s reciente su enganche a un fen¨®meno publicitario norteamericanos dominan como nadie: no hay serie made in Usa que no tenga su camiseta, su pin, su taza de caf¨¦, su libro o su v¨ªdeo.Como rey del mambo de la mercadotecnia televisiva espa?ola aparece el programa nocturno de Tele 5 Esta noche cruzamos el Mississippi, dirigido y presentado por Pepe Navarro. Lo m¨¢s reciente (apareci¨® el pasado 18 de marzo) es el Pedazo de diccionario oficial y caballero de comparaciones de Chiquitist¨¢n. Ha sido "pensado sexual y amatomaticamente por Lucas Grijander", figura del programa. Contiene "m¨¢s de gromercientas comparaciones y cerca de peichmil acepciones". Este libro inaugura la colecci¨®n Esta noche cruzamos el Mississippi y su copyright es de la productora de Navarro, Cedipe (Compa?¨ªa Europea de Ideas para el Exito), y Tele 5. Navarro tambi¨¦n anuncia una bebida energ¨¦tica con el nombre de su programa."El Mississippi despierta pasiones inesperadas y queremos que su imagen pueda traspasar la pantalla", dice Gloria Pi?ero, adjunta a la direcci¨®n comercial de Tele 5.

Ocurrencias de personajes populares como Do?a Reme, Pepelu o Rambo fueron registrados en v¨ªdeo a finales de 1996 en La fauna del Mississippi, y por Navidad comenzaron a sonar 3.000 tel¨¦fonos Cuidad¨ªn, homologados por Telef¨®nica. Antes son¨® un veraniego Mississippi Mix y la recopilaci¨®n de los temas de rock que Navarro selecciona en su programa ha logrado ser n¨²mero uno en las listas y vender desde noviembre del 96 unas 400.000 copias. En mayo saldr¨¢ una nueva recopilaci¨®n.

Y en esa l¨ªnea se ha presentado estos d¨ªas el disco Caiga quien caiga, del mismo t¨ªtulo que el irreverente programa que El Gran Wyoming presenta los domingos en dicha cadena privada. Incluye dos compactos con 53 temas cl¨¢sicos del soul, con nombres como Otis Redding, Aretha Franklin, Wilson Pickett o Ray Charles. "Nos interesan este tipo de proyectos, al tratarse de un programa con mucha audiencia, contamos con una seguridad de apoyo promocional", afirma Ana Gonz¨¢lez, de Dro, editora del disco.Tele 5 tambi¨¦n tiene en cartera sendos discos de la telenovela El S¨²per y del programa de Mar¨ªa Teresa Campos, D¨ªa a d¨ªa. Existe un juego de mesa basado en la serie M¨¦dico de familia y el programa de cotilleo diario ?Qu¨¦ me dices! se ha convertido en revista hace pocas semanas, con un mill¨®n de ejemplares vendidos nada m¨¢s salir al quiosco. ?sta es la primera iniciativa de la sociedad que la cadena ha suscrito con el grupo editorial Hachette-Filipacchi.Antena 3, a trav¨¦s de su departamento de merchandising Licensing 3, tiene previsto el lanzamiento de cara a la temporada primavera-verano varios proyectos vinculados a programas de m¨¢xima audiencia. Ahora, seg¨²n informa el director de Producto Marcos Padeira, la m¨¢xima atenci¨®n se la lleva el p¨²blico infantil. El espacio Club Megatrix ha generado un Megadisco, una l¨ªnea de textil (ch¨¢ndal, camisetas, gorras...), la Megaloca (una pelota con m¨²sica) y el mu?eco y el disfraz de la mascota M¨¢ximo. Los mayores tienen el disco de Sorpresa, sorpresa, con la canci¨®n de Al Bano, y dentro del cat¨¢logo de la Teletienda A3Z pueden encontrarse las joyas (anillo, pulsera, insignia ... ) del programa de Isabel Gemio.Para sus 1.400.000 abonados, Canal + presenta todos los meses a trav¨¦s de la revista que ¨¦stos reciben en su domicilio productos relacionados con programas en emisi¨®n. En marzo la estrella ha sido Cuttlas, de la serie animada obra de Calpurnio. En abril y mayo se podr¨¢n adquirir polos, gorras y bolsas de viajes con motivos de National Geographic. "Adem¨¢s de la posibilidad de asistir a estrenos y otras actividades queremos ofrecer a los abonados productos que no pueden encontrarse en la calle", dice la responsable de Merchandising Rebeca Urquhart. Por otro lado, los suscriptores de Canal + pueden hacer pedidos por tel¨¦fono del contenido del cat¨¢logo de Canal Club: discos, libros, juegos, electr¨®nica..., y ropa y objetos con el logotipo de programas como El d¨ªa despu¨¦s o Lo + Plus. Pr¨®ximamente habr¨¢ revistas de Canal Club tem¨¢ticas: cine, viajes y aventuras, toros y f¨²tbol.Espacios de Televisi¨®n Espa?ola como Cifras y letras o Lingo han tenido su juego cultural disponible en las tiendas. Sin embargo, "ahora mismo TVE no est¨¢ comercializando productos basados en sus programas. De momento no tenemos una l¨ªnea de merchandising", afirma Miguel Robledo, director de Informaci¨®n de Radiotelevisi¨®n Espa?ola. Productos como Top Disney, revista hija del Club Disney, no son competencia de la cadena que lo emite. Tampoco lo es el juego de Lina Morgan, promovido por la productora de Hostal Royal Manzanares, Prime Time.La cadena catalana TV-3 tiene amplia experiencia en comercializar objetos. En 1992 abri¨® una tienda en un centro comercial de la c¨¦ntrica avenida de la Diagonal de Barcelona, pero al poco tiempo la traslad¨® a sus estudios, en Sant Joan Desp¨ª. El espacio infantil Club Super3 es el que dispone de m¨¢s productos. De los dos ¨²ltimos culebrones de ¨¦xito, Poblenou y Secrets de fam¨ªlia, hay discos con sinton¨ªas y libros, informa Teresa Cendr¨®s.