REFRESCO A?REO

"Refrescante" es la clave de la ¨²ltima campa?a publicitaria de la compa?¨ªa a¨¦rea suiza Swissair para la televisi¨®n. Pero para ilustrarla no aparece una bebida burbujeante, sino la cara -o, mejor dicho, la boca refrescante- de su director general, Philippe Bruggisser -especialmente c¨¦lebre por la cura de adelgazamiento en t¨¦rminos de recorte de empleo a que ha sometido a la compa?¨ªa-, que no tiene reparo en abrirla en la silla del dentista ante la c¨¢mara que se le mete hasta por los orificios nasales, momento en que aparece el eslogan en la pantalla que reza: "Swissair, la compa?¨ªa m¨¢s refrescante". Aparentemente, ninguno de sus colaboradores esperaba un gesto as¨ª de su jefe. "Es realmente refrescante", dicen, como tampoco ninguno de los patrones de las grandes empresas suizas se prestar¨ªa a protagonizar un anuncio publicitario similar. Para la responsable de comunicaci¨®n de Swissair, MarlIse Leinauer, el otro objetivo es que los empleados acepten al jefe como a un ser humano, y no como a un contable y un exterminador de empleos, su imagen aparentemente m¨¢s conocida.-