Ricardo Vaca desentra?a los gustos del p¨²blico televisivo
La audiencia es el motor de la televisi¨®n y los profesionales tienen que tener el suficiente respeto al p¨²blico para satisfacerle de forma inteligente. Con esta premisa, el periodista Ricardo Vaca, director de Comunicaci¨®n de Audiovisual Sport, ha realizado en el libro Qui¨¦n manda en el mando un amplio y documentado ensayo sobre el comportamiento de los espa?oles ante la televisi¨®n.Con la presencia de profesionales de todas las cadenas, Qui¨¦n manda en el mando fue presentado ayer por Haki Gabilondo, Paco Lobat¨®n y Jos¨¦ Oneto. Gabilondo elogi¨® la "sensatez" y "el trabajo concienzudo" llevado a cabo en un momento en el que el medio audiovisual est¨¢ lleno "de minas, dinamita y barricadas".
Lobat¨®n destac¨® la dimensi¨®n pedag¨®gica de la obra y rompi¨® una lanza en favor de la "sensibilidad, inteligencia y solidaridad" del p¨²blico. El director y presentador de Qui¨¦n sabe d¨®nde propuso un debate a fondo sobre los gustos de los espectadores. "La calidad de la respuesta depende de la calidad de la propuesta", recalc¨®. "La batalla por conquistar audiencia es leg¨ªtima si tiene como premisa el respeto al p¨²blico", a?adi¨®. Jos¨¦ Oneto, director de Informativos de Antena 3, aluffl¨® a la "guerra medi¨¢tica" y al "hist¨¦rico mundo de las audiencias".
Las audiencias son precisamente el eje sobre el que gira el libro. "Desde que la televisi¨®n dej¨® de ser ¨²nica en Espa?a y la competencia estall¨®, feroz y desafiante, la lucha por la audiencia pas¨® a presidir los despachos de los directivos y la vida de periodistas y presentadores", afirma el autor.
Qui¨¦n manda en el mando analiza la tipolog¨ªa de los espectadores seg¨²n las distintas cadenas, explica las estrategias de programaci¨®n, la presi¨®n del p¨²blico infantil, el empuje de los g¨¦neros televisivos y los programas y presentadores emblem¨¢ticos.
Al margen de los contenidos que alimentan la peque?a pantalla 24 horas al d¨ªa, Vaca asegura que "el mando a distancia ha revolucionado el papel del espectardor. De ser pasivo permanente se transforma en activo libertario".
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