SEXO EN LA PUBLICIDAD

Anja Hirdman, estudiante de periodismo que aspira a doctorarse en esta profesi¨®n, ha realizado una investigaci¨®n por encargo de la Direcci¨®n del Consumidor sobre la utilizaci¨®n de la mujer como componente er¨®tico en los anuncios publicitarios de la televisi¨®n sueca. Despu¨¦s de haber observado 3.440 anuncios ha llegado a la conclusi¨®n de que la mujer es presentada en situaciones er¨®ticas con mayor frecuencia de lo que ocurr¨ªa unos a?os atr¨¢s. No s¨®lo en la televisi¨®n, sino tambi¨¦n en las revistas llamadas del coraz¨®n, al punto de que muchas de estas ¨²ltimas no se diferencian, seg¨²n la investigadora, de las revistas pornogr¨¢ficas de 20 a?os atr¨¢s. En su investigaci¨®n, la periodista hace menci¨®n espec¨ªfica a un anuncio que se difunde actualmente de una marca de helado, de nombre Magnum, con alguna semejanza f¨¢lica, que es sorbido por una joven de boca muy sensual, y sostiene que es un t¨ªpico ejemplo "de una evidente alusi¨®n al sexo oral". Preguntada por un periodista si ¨¦sa no era una interpretaci¨®n de una fantas¨ªa pecaminosa neg¨® tal posibilidad y abund¨® en detalles que fundamentaban su tesis. Consultada sobre qu¨¦ podr¨ªa hacerse para evitar esto, ya que es imposible prohibir que las mujeres sorban helados, neg¨®, por supuesto, este extremo y dijo que ser¨ªa mucho m¨¢s agradable mostrarlas comiendo para reponer energ¨ªas sin necesidad de asociarlas al disfrute er¨®tico al tiempo que se publicita un producto-