La OJD cert¨ªfica el liderazgo de difusi¨®n de EL PA?S en la prensa de informaci¨®n general

El diario EL PA?S consolid¨® en 1996 su liderazgo en la difusi¨®n de la prensa espa?ola de informaci¨®n general, seg¨²n los datos de venta controlados por la Oficina de Justificaci¨®n de la Difusi¨®n (OJD), la ¨²nica fuente aceptada por todos los medios, anunciantes y publicitarios. En un contexto de descenso de ventas generalizado, motivado por la ausencia de promociones importantes durante 1996, EL PA?S logr¨® un promedio de 413.543 ejemplares diarios -un 1,75% menos que en 1995- muy por delante de los dem¨¢s diarios nacionales. La OJD constata un descenso espectacular en las ventas de El Mundo, con una p¨¦rdida del 15,271%, y una fuerte ca¨ªda -24,39%- de la revista Blanco y Negro de Abc.

La segunda posici¨®n en cuanto a la difusi¨®n de diarios de informaci¨®n general la ocupa Abc, que evoluciona sensiblemente a la baja. La OJD ha certificado para dicho peri¨®dico un promedio de 303.019 ejemplares diarios el a?o pasado, un total de 18.554 ejemplares menos que en 1995, lo que representa un descenso del 5,77%.Pero la ca¨ªda de ventas m¨¢s notable la registra El Mundo, que sigue situado en tercer lugar. La OJD le otorga un promedio en 1996 de 260.616, 47.002 ejemplares menos que el a?o precedente, lo que significa un descenso del 15,27% .

El cuarto diario es El Peri¨®dico, que alcanza un promedio de 210.793 ejemplares frente a los 215.581 de 1995, es decir, que baja sus ventas en un 2,21%. La quinta posici¨®n la ocupa La Vanguardia con 196.807 ejemplares, lo que supone una ca¨ªda respecto a 1995 del 3,06%. Estos dos ¨²ltimos diarios tienen su ¨¢mbito principal de ventas en Catalu?a.

De forma m¨¢s regular se han comportado El Correo Espa?ol-El Pueblo Vasco y La Voz de Galicia dada la estabilidad del mercado regional de prensa. El Correo tuvo una difusi¨®n media de 135.811 ejemplares frente a los 135.840 de 1995, y La Voz experiment¨® un liger¨ªsimo incremento al lograr un promedio el a?o pasado de 109.582 contra los 108.753 del ejercicio anterior.

Dominicales

El descenso de ventas se constata asimismo en la difusi¨®n de los suplementos dominicales durante 1996, causada por la saturaci¨®n de coleccionables y la crisis publicitaria general del mercado de las revistas. No obstante, tambi¨¦n en este apartado se mantiene la primac¨ªa de El Pa¨ªs Semanal. Seg¨²n los datos de la OJD ya disponibles, la revista dominical de EL PA?S logr¨® una media de difusi¨®n de 1.005.279 ejemplares, lo que representa un descenso del 2,17% sobre el a?o anterior.A gran distancia, se sit¨²a en segundo lugar la revista Blanco y Negro -que se entrega con Abc-, que sufre una ca¨ªda espectacular: sus 481.421 ejemplares suponen una p¨¦rdida de difusi¨®n del 24,39% respecto a las cifras de 1995.

A¨²n m¨¢s atr¨¢s queda La revista, el suplemento dominical del diario El Mundo, con una difusi¨®n media el a?o pasado de 416.697 ejemplares frente a los 440.330 de 1995, lo que implica un retroceso en ventas del 5,36%.

El cuarto lugar lo ocupa el Magazine de La Vanguardia con 303.863 ejemplares, un 7,91% menos que el a?o precedente. Todav¨ªa no est¨¢n disponibles los controles de la OJD para 1996 referidos al Suplemento Semanal, que se distribuye conjuntamente con numerosos peri¨®dicos de ¨¢mbito regional, ni tampoco las cifras correspondientes a El Dominical, el suplemento de El Peri¨®dico, que actualmente tambi¨¦n distribuyen otros diarios.

Estos datos muestran que, pese a que se hayan producido variaciones en la difusi¨®n de los principales diarios de informaci¨®n general, EL PA?S vuelve a consolidar su liderazgo y abre una importante brecha con respecto a sus m¨¢s directos competidores. Adem¨¢s de estos datos, la OJD ha certificado un promedio para El Pa¨ªs Internacional de 10.979 ejemplares frente a los 10.877 de 1995.

La OJD es una organizaci¨®n a la que se encuentran asociados los medios sometidos voluntariamente a su control, que abarca tanto la venta en quioscos como las suscripciones de las publicaciones afectadas. La OJD controla 600 publicaciones y certifica la venta del 96% de los diarios, del 90% de las revistas y del 52% de las publicaciones t¨¦cnicas y profesionales.