Una mirada al Este

Canal + se asoma a la trepidante ventana de la publicidad, con las mejores vistas a la producci¨®n nacional y extranjera. Pero a diferencia de otras temporadas, el marat¨®n publicitario no se limita a un d¨ªa, sino a cuatro, con entregas de una hora del espacio Suplementos, y la novedad de este a?o es el descubrimiento de la emergente publicidad de la Europa del Este.Tras el especial dedicado el lunes a los j¨®venes valores, hoy (1.58) es el turno de la publicidad de la nueva Europa. Para ello, Suplementos se vuelca en el Festival Publicitario de Eslovenia o Golden Drum Festival. Lo que deja traslucir este escaparate es modesto en tecnolog¨ªa y producci¨®n, pero inquieto y prometedor en cuanto a creatividad. Los dr¨¢sticos cambios sociales y econ¨®micos de los pa¨ªses del Este han generado unas necesidades consumido ras que los publicitarios se prestan a satisfacer y a ironizar, a veces con ingenuidad..

Aunque fluye el estilo est¨¦tico occidental "como imagen de libertad y democracia", confiesa un creativo, est¨¢ presente el humor y la poes¨ªa de las culturas del Este. Hay una evidente cr¨ªtica de los usos de los reg¨ªmenes comunistas y el acento anunciante est¨¢ en los productos b¨¢sicos. Hay avisos sobre la necesidad de reciclar "cuida de su bolsillo, su m¨¢quina y sus bosques", dice un anuncio sobre papel de fotocopias- y llamadas culturales y sociales. "No se me queden mirando. Vayan a una exposici¨®n, un museo o un teatro", exclama un est¨¢tico cerdito. Para aconsejar sexo seguro sirven unos dibujos animados con un cuento cl¨¢sico: "S¨®lo me divierto si llevo mi capucha", le dice Caperucita al lobo.

El tercer Suplemento de Canal + aborda, el mi¨¦rcoles (1.53), la actualidad de la publicidad espa?ola a trav¨¦s del reciente Festival de San Sebasti¨¢n, donde se exhibieron 1.390 creaciones. Mientras que en este certamen todav¨ªa se hablaba de que la publicidad espa?ola ocupaba el tercer puesto mundial, en Cannes se produjo una decepci¨®n. Tras una d¨¦cada encaramados a los primeros puestos del ranking, los publicitarios volvieron a casa con s¨®lo tres leones en el apartado televisi¨®n. El Suplemento dedicado al 44? Festival de Publicidad de Cannes muestra el jueves (a las 2.59) las razones de preocupaci¨®n por la bajada espa?ola al sexto puesto, al lado de Argentina.

El cierre lo pone un Marat¨®n de tres horas (jueves, 3.59) que incluye lo mejor de los festivales europeos y toda la catarata de anuncios de la famosa Superbowl de EE UU. Es una buena ocasi¨®n para calibrar ritmos, tendencias y formas de consumir el mensaje de un arte nacido para vender.