La publicidad en el futuro ser¨¢ interactiva, seg¨²n los expertos
"Existe la sensaci¨®n entre los profesionales de la publicidad de que un ciclo ha terminado y otro empieza, de que la publicidad pasiva ha tocado fondo y da paso a la interactiva", manifest¨® ayer Ricardo Buceta, consultor de comunicaci¨®n. Buceta dirige el curso La publicidad en televisi¨®n y sus enemigos, en la universidad de verano de El Escorial, que repasa la eficacia de la publicidad y las consecuencias para el sector de la aparici¨®n de las cadenas privadas de televisi¨®n.La conciencia generalizada apunta hacia un hecho evidente. Hay mucha m¨¢s publicidad ahora que hace cinco a?os. Este aumento afecta a la eficacia del mensaje sobre el receptor. "No es lo mismo ver cinco spots que 50, es imposible retener todos esos mensajes", se?al¨® Buceta.
La evoluci¨®n de la sociedad, que arrastra consigo la de la publicidad, obliga a los profesionales a tantear nuevas v¨ªas para captar la atenci¨®n de los clientes potenciales. "La sobrecarga de anuncios conlleva la falta de atenci¨®n de sus receptores. Es una publicidad que se ha debilitado", se?al¨® Buceta. "Por tanto", a?adi¨®, "se tiende hacia nuevas formas que demandan una mayor atenci¨®n del cliente, como es el marketing directo ya sea por correo, tel¨¦fono o Internet".
La p¨¦rdida de fuerza del impacto del anuncio televisivo conlleva lo que los expertos denominan targetizaci¨®n, es decir la concreci¨®n de objetivos, seg¨²n Enrique Bustamante, catedr¨¢tico de Comunicaci¨®n Audiovisual y Publicidad de la Complutense. Ejemplo de ello es, seg¨²n Bustamante, Internet. "Casi el 70% de los usuarios de la red tienen entre 20 y 30 a?os y la publicidad en ese medio debe estar enfocada hacia ese p¨²blico concreto".
Javier S¨¢daba, catedr¨¢tico de ?tica de la Universidad Aut¨®noma de Madrid, resalt¨® que "la publicidad crea falsas concepciones de la felicidad". "Hace que una persona se crea feliz por factores materiales, cuando la felicidad est¨¢ en uno mismo y en su relaci¨®n con los dem¨¢s. La publicidad esconde intereses profundos, tiene aspectos perversos, entontece y malseduce", afirm¨®.
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