Endesa fracasa en su intento de llevarse directivos clave de Telef¨®nica a Retevisi¨®n

La primera batalla entre Telef¨®nica y Retevisi¨®n, segunda compa?¨ªa de tel¨¦fonos de Espa?a controlada por el grupo p¨²blico el¨¦ctrico Endesa y Telecom Italia, se ha dirimido en los despachos y ha terminado en un pacto de no agresi¨®n entre ambos grupos. La el¨¦ctrica quiso fichar a directivos de primera l¨ªnea de Telef¨®nica para llevarlos a Retevisi¨®n. Sin embargo, esta OPA hostil de Endesa se ha saldado con un acuerdo por el que Retevisi¨®n no intentar¨¢ fichar a ejecutivos de primer nivel de Telef¨®nica y ¨¦sta se compromete a no arrebatarle sus especialistas en tecnolog¨ªa audiovisual para su plataforma de televisi¨®n digital v¨ªa sat¨¦lite. Endesa tambi¨¦n ha sondeado al ex directivo Ignacio Santillana.

El cazatalentos contratado por Endesa se ha dirigido a dos directivos de la vieja guardia de Telef¨®nica, protagonistas de primera l¨ªnea en la etapa de C¨¢ndido Vel¨¢zquez y ratificados por el actual presidente de la compa?¨ªa, Juan Villalonga. Se trata de Luis Lada, consejero delegado de Telef¨®nica M¨®viles, y Guillermo Fern¨¢ndez Vidal, director general del ¨¢rea de grandes clientes de Telef¨®nica. Adem¨¢s, Endesa, directamente, ha contactado con Ignacio Santillana, ex-consejero delegado de Telef¨®nica Internacional.Los tres jugaron un papel fundamental en la estrategia de expansi¨®n de Telef¨®nica en los ¨²ltimos a?os y Endesa les ofrece el puesto de m¨¢xima responsabilidad ejecutiva (direcci¨®n general) en Retevisi¨®n, la compa?¨ªa que romper¨¢ el monopolio de Telef¨®nica en telefon¨ªa fija tras 74 a?os de vigencia.

Endesa ha tocado la fibra sensible de Telef¨®nica y ha forzado la r¨¢pida intervenci¨®n de Javier Revuelta, consejero delegado de la operadora, para contener la fuga de cerebros hacia la que ser¨¢ su m¨¢s directa competidora a partir de septiembre. Resultado de su intervenci¨®n ha sido un pacto de no agresi¨®n entre Endesa y Telef¨®nica.

Lada y Fern¨¢ndez Vidal, que acumulan m¨¢s de 35 a?os de experiencia en Telef¨®nica, son dos excelentes conocedores de los entresijos de la casa. Integrantes del comit¨¦ de direcci¨®n y, en el caso de Fern¨¢ndez Vidal, ha formado parte del n¨²cleo corporativo que form¨® Villalonga con hombres de su entera confianza. Adem¨¢s, ha sido el encargado de dise?ar y discutir las tarifas de interconexi¨®n entre operadoras, uno de los factores que determinan las posibilidad de crecimiento de los nuevos operadores, y de negociar con Unisource la salida ordenada de Telef¨®nica del grupo europeo tras su incorporaci¨®n a la alianza BT-MCI

Santillana, que fue destituido por Juan Villalonga cuando este accedi¨® a la presidencia de Telef¨®nica hace poco m¨¢s de un a?o, fue el art¨ªfice de la expansi¨®n internacional de la compa?¨ªa. Poco despu¨¦s fue contratado por la firma estadounidense GTE como director general de expansi¨®n internacional con sede en, Stanford (Nueva York).

Primer asalto

La OPA hostil de Retevisi¨®n-Endesa no ha tenido con ello el ¨¦xito buscado. Pero las ofertas han forzado una reacci¨®n de Telef¨®nica, que nada m¨¢s conocer la intenci¨®n de su nueva competidora convoc¨® una reuni¨®n con responsables de Endesa. De esa reuni¨®n -celebrada por Javier Revuelta, consejero delegado de Telef¨®nica, y Jos¨¦ Luis Mar¨ªn, director general de diversificaci¨®n de la el¨¦ctrica- sali¨® un pacto de no agresi¨®n, de manera que Retevisi¨®n se compromete a no tentar a m¨¢s directivos de primer nivel de Telef¨®nica. A cambio, ¨¦sta no intentar¨¢ llevarse a los especialistas de Retevisi¨®n para que la ayuden a montar su pretendida plataforma de TV digital. Los pactos de Endesa y Telef¨®nica, ambas accionistas de la cadena de televisi¨®n Antena 3, no auguran nada bueno para los consumidores.

Este pacto no obliga, sin embargo, a no tocar a ex directivos de Telef¨®nica, como es el caso de Santillana, quien conoci¨® las intenciones de Endesa incluso antes que sus ex compa?eros. La contrataci¨®n de Santillana fue recomendada por dos de los bancos de inversiones que la asesoran en el proyecto para la creaci¨®n de un segundo operador global de telecomunicaciones. Santillana conoce las bases sobre las que se asienta el poder de Telef¨®nica en Am¨¦rica Latina, uno de los objetivos prioritarios de Retevisi¨®n, y mantiene muy buenas relaciones con Telecom Italia y AT&T, compa?¨ªa esta ¨²ltima con la que estuvo negociando una alianza internacional para Telef¨®nica.

AT&T, aliada ya de Telecom Italia en otros mercados, espera cerrar un acuerdo de colaboraci¨®n con Retevisi¨®n, al que se sumar¨ªa tambi¨¦n Unisource y esas perspectivas son las que han favorecido la candidatura de Santillana.

Nuevos nombramientos

Pese a los pactos no escritos entre Endesa y Telef¨®nica, la el¨¦ctrica ya se ha llevado para Retevisi¨®n a un directivo. Se trata de Antonio Cant¨®n, que ocup¨® la subdirecci¨®n general de gesti¨®n comercial de Telef¨®nica. Cant¨®n dise?¨® la cadena de tiendas de Telef¨®nica, Telespacio, una de las piezas claves en la nueva estrategia de la compa?¨ªa, pero fue relegado por Villalonga nada m¨¢s acceder ¨¦ste a la presidencia. Se ocupar¨¢ de las mismas tareas en Retevisi¨®n.

La comisi¨®n ejecutiva de Retevisi¨®n aprob¨® a ¨²ltima hora del martes el nombramiento de tres subdirectores generales, el segundo escal¨®n en la compa?¨ªa. En ellos se aprecia la influencia de Telecom Italia en los aspectos operativos de la nueva empresa, en tanto que Endesa marca la l¨ªnea m¨¢s pol¨ªtica, de personal y finanzas.

Se trata de Jos¨¦ Luis Soria, que procede de la el¨¦ctrica Fuerzas El¨¦ctricas de Catalu?a (FECSA), filial de Endesa, y que ser¨¢ responsable de recursos con competencias en las ¨¢reas de personal, finanzas, compras, servicios y calidad; Antonio Manichi, que se ocupar¨¢ de los servicios de transmisi¨®n, redes, expansi¨®n comercial y marketing; y Giovanni Rossi, que se encargar¨¢ de la planificaci¨®n estrat¨¦gica del segundo operador de telefon¨ªa fija en Espa?a.