Todo vale para conseguir audiencia

Radio Televisi¨®n Valenciana (RTVV) ha batido todos los r¨¦cords en su cuenta de explotaci¨®n: 4.710 millones de pesetas de d¨¦ficit en 1996, y 1.734 en el primer trimestre de este a?o. Sin embargo, es cierto, como repite la direcci¨®n, que RTVV es el ente televisivo que menos subvenciones recibe en Espa?a (7.676 millones, en 1996, aunque ese a?o hubo una ampliaci¨®n de capital de 5.500 millones). Adem¨¢s los ingresos por publicidad y ventas de programas han disminuido en el ¨²ltimo a?o.Estas preocupantes p¨¦rdidas est¨¢n justificadas, a juicio de la direcci¨®n, por el esfuerzo inversor realizado en el cap¨ªtulo de programas para aumentar los niveles de audiencia, que se hab¨ªan quedado estancados. Con este prop¨®sito, el director de la cadena, Jes¨²s S¨¢nchez Carrascosa, ha echado toda la carne en el asador y en su cruzada no ha tenido ning¨²n reparo en usar el dinero p¨²blico, olvidarse del plan de actuaci¨®n de una televisi¨®n p¨²blica, discriminar la informaci¨®n pol¨ªtica en beneficio de los sucesos y el f¨²tbol, e incluso rechazar anuncios publicitarios en horario de m¨¢xima audiencia para evitar la deserci¨®n del espectador.

Al final, ha conseguido situar a Canal 9 a la cabeza de las auton¨®micas m¨¢s vistas, con un ¨ªndice de audiencia superior al 20%, gracias, en gran medida, a programas como T¨®mbola, En exclusiva, Parle vost¨¦, calle vost¨¦ u otros, que han conferido, sobre todo el primero y el segundo, el apelativo de telebasura a la televisi¨®n valenciana.

En su pol¨ªtica en pos de la audiencia, Carrascosa ha impuesto su propio criterio en los informativos. La pol¨ªtica no interesa al espectador, por ejemplo. As¨ª, m¨¢s del 50% (con puntas de hasta el 70%) de las informaciones de un telediario est¨¢n dedicadas a sucesos, f¨²tbol, cr¨®nica rosa y fiestas locales, seg¨²n destaca el informe elaborado por el comit¨¦ de redacci¨®n, parte del cual ha dado a conocer el comit¨¦ de empresa.

De 1.200 informaciones analizadas a lo largo de cuatro semanas separadas cronol¨®gicamente, s¨®lo 20 de ellas hablan de cuestiones pol¨ªticas referentes a la Comunidad Valenciana, la mayor¨ªa de car¨¢cter institucional. Carrascosa ha impuesto un modelo de televisi¨®n en el que, contrariamente a la l¨®gica laboral, muchos de sus profesionales prefieren no asumir cargos de responsabilidad.