Aumenta la publicidad en televisi¨®n pese al menor seguimiento de este medio
El an¨¢lisis de los datos de audiencia televisiva del mes de septiembre proporciona un resultado en apariencia contradictorio: cada vez se ven m¨¢s anuncios en televisi¨®n, pese a que disminuye el tiempo que los espectadores dedican al seguimiento de este medio de comunicaci¨®n.As¨ª, un estudio de la agencia Zenithmedia pone de relieve que cada espectador vio una media de 65 anuncios diarios en septiembre pasado, frente a los 58 del mismo mes de 1996. Esto ha sucedido a pesar de que el consumo de televisi¨®n ha ca¨ªdo a 195 minutos diarios por persona en septiembre de 1997 (11,7% de ellos fueron de publicidad), once menos que la media alcanzada en septiembre. del a?o anterior.
Entre las amas de casa se ha pasado de un consumo de 245 minutos de televisi¨®n al d¨ªa en 1996 -de ellos un 10% de publicidad- a 239 en 1997 (un 12% de publicidad).
Las expectativas de los profesionales de la publicidad y anunciantes para el pr¨®ximo a?o son buenas para el sector de la televisi¨®n, de acuerdo con una encuesta elaborada por la empresa Consultores de Publicidad entre 233 profesionales de agencias, centrales de medios y anunciantes. La prensa diaria se mantiene como el segundo de los soportes preferidos, mientras la radio es m¨¢s valorada por los anunciantes y las agencias que por las centrales de compra de medios, probablemente debido a que la radio suele negociar directamente con el anunciante. Los encuestados creen asimismo que las revistas tendr¨¢n m¨¢s publicidad, mientras que se har¨¢ m¨¢s lento el crecimiento publicitario de los suplementos dominicales.
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