Doble edici¨®n de 'El Peri¨®dico', en catal¨¢n y castellano

Desde hoy se puede encontrar El Peri¨®dico en castellano (de color rojo) y en catal¨¢n (de color azul), en una experiencia in¨¦dita en Europa. La iniciativa supone una inversi¨®n de 1.500 millones de pesetas, que el Grupo Zeta espera empezar a amortizar en tres a?os. El Peri¨®dico es en estos momentos el cuarto diario de informaci¨®n general por ventas y el primero de Catalu?a. Durante unos d¨ªas imprimir¨¢ 200.000 ejemplares en castellano y 200.000 en catal¨¢n."Los primeros d¨ªas", declara el director de El Peri¨®dico, Antonio Franco, "mandaremos las dos versiones a todos los quioscos de Espa?a donde llega el diario, sean o no zonas de habla catalana. L¨®gicamente, pasados unos d¨ªas, iremos retirando los ejemplares o la edici¨®n de la lengua que no se vendan". El consejero de la Presidencia, Xavier Trias, afirm¨® ayer en la presentaci¨®n de esta edici¨®n biling¨¹e que se trata de la iniciativa m¨¢s importante para la lengua catalana desde la creaci¨®n de TV-3.

Cambiar¨¢ la lengua, pero no la informaci¨®n. Los contenidos de las dos ediciones ser¨¢n exactos, tambi¨¦n la publicidad. El lanzamiento se apoya en una fuerte campa?a publicitaria en televisi¨®n, radio, prensa y vallas urbanas con el lema Tal com som / Tal como Somos.

Los estudios de mercado avalan el ¨¦xito de la iniciativa, aunque fuentes de la empresa- consideran imprevisible el comportamiento del p¨²blico. "La respuesta del lector ser¨¢ distinta no s¨®lo por comarcas y por ciudades, sino incluso barrio. a barrio y calle a calle; por eso necesitaremos por lo. menos una semana para tener unas pruebas fiables", dice Franco. El director de El Peri¨®dico prev¨¦ que la gran masa de lectores de su diario se trasvase de la versi¨®n en castellano a la catalana, aunque tambi¨¦n prev¨¦ conquistar lectores del Avui, de la prensa comarcal en catal¨¢n y de un p¨²blico que consume dos diarios.

El Peri¨®dico es el cuarto diario de mayor difusi¨®n en Espa?a de entre los de informaci¨®n general, con 210.000 ejemplares, s¨®lo por detr¨¢s de EL PA?S, Abc y El Mundo, seg¨²n la Oficina de Justificaci¨®n de la Difusi¨®n (OJD). Con esta iniciativa se buscan m¨¢s lectores, "porque est¨¢bamos a punto de tocar techo", afirma Antonio Franco, "y porque adem¨¢s hay que estar en una buena posici¨®n 'de cara al futuro". Para ¨¦l es un contrasentido que las nuevas generaciones de Catalu?a hayan realizado todo el ciclo educativo en catal¨¢n y, sin embargo, casi toda la prensa sea en castellano. "Es de sentido com¨²n pensar que esta- situaci¨®n no se va a mantener muchos a?os m¨¢s. Y por eso El Peri¨®dico sale en catal¨¢n y en castellano".

Para la edici¨®n en catal¨¢n, la empresa ha contratado a 30 personas que, bajo la direcci¨®n del fil¨®logo Ricard Fit¨¦, se dedican fundamentalmente a corregir los textos, una vez que el ordenador los traspasa del castellano al catal¨¢n.