El cubo amarillo quiere ser artista

La Consejer¨ªa de Medio Ambiente est¨¢ dispuesta a que el popular Emilio Arag¨®n no vuelva a tirar la basura de su casa televisiva en el mismo cubo. El Plan de Gesti¨®n de residuos de la Comunidad de Madrid (un proyecto de 6.400 millones de pesetas para los pr¨®ximos tres a?os, de los que 1.800 se invertir¨¢n en publicidad) pretende que las actuales teleseries M¨¦dico de familia (8,3 millones de telespectadores) y Querido maestro (4,6 millones) y la futura Periodistas introduzcan publicidad del plan de basuras en sus cap¨ªtulos.Al igual que ahora una marca de leche o una de pan de molde aparecen sobre la mesa donde desayuna Ima?ol Arias (Querido maestro), dentro de poco un cubo de basura de color amarillo (el que el Gobierno regional quiere imponer en las viviendas) despuntar¨¢ en una esquina de la cocina del actor vasco. El plan de gesti¨®n de residuos, que arranca oficialmente el pr¨®ximo 1 de enero, intenta que entre el 20% y el 30% de la basura que se genera en 176, municipios -todos menos Madrid, Arganda y Rivas, que cuentan con su propio plan gestorsea reciclada. El plan quiere convencer a los vecinos de la necesidad de separar en dos cubos diferentes los tetrabriks, latas y pl¨¢sticos (residuos inorg¨¢nicos) del resto de la basura. Los residuos inorg¨¢nicos se verter¨¢n en unos cubos amarillos que la Consejer¨ªa de Medio Ambiente repartir¨¢ gratuitamente entre los ciudadanos. La Comunidad desea que sean precisamente esos cubos los que aparezcan en las series de televisi¨®n mencionadas. Sylvia Ense?at, viceconsejera de Medio Ambiente, coment¨® al respecto: "La idea surgi¨® cuando conocimos que una ONG hab¨ªa colocado su n¨²mero telef¨®nico en una de estas series. Estaban buscando familias para acoger a ni?os hu¨¦rfeanos. Poco despu¨¦s de aparecer el n¨²mero en la pantalla, sus l¨ªneas telef¨®nicas se colapsaron y consiguieron una familia para cada chaval. El gancho de estas series se puede aprovechar, por tanto, para as . untos sociales y de inter¨¦s p¨²blico".Fuentes del sector publicitario reconocen que la idea es factible: "Este tipo de publicidad encubierta es conocida como product placement [colocaci¨®n de productos]. Est¨¢ prohibida en la mayor¨ªa de los pa¨ªses miembros de la Uni¨®n Europea. Una directiva [ley europea] de 1989 lo exige as¨ª. Pero Espa?a no ha desarrollado por completo esta directiva; por lo que todav¨ªa existe un hueco legal para realizar este tipo, de pr¨¢cticas publicitarias. Las productoras, no reconocen nunca que las realizan, y que cobran por ello. Sin embargo, con ver cualquiera de estas series, te das cuenta de que cada cap¨ªtulo est¨¢ lleno de decenas de mensajes publicitarios. Es f¨¢cil descubrir entre 20 y 30 mensajes por cap¨ªtulo. Pocos saben lo que se paga por cada product placement".

El Gobierno regional pronto lo sabr¨¢.