Suben las ventas en las librer¨ªas espa?olas

La librer¨ªa sigue siendo el pilar b¨¢sico del sector. Un 34% de los compradores de libros acuden a estos establecimientos para adquirir uno o m¨¢s vol¨²menes de un mercado con un cat¨¢logo de m¨¢s de 180.000 t¨ªtulos. Juan Saura Hern¨¢ndez y Jos¨¦ Mar¨ªa Barandiar¨¢n, presidente del Gremio de Libreros de Madrid y director gerente de CEGAL (Confederaci¨®n Espa?ola de Gremios y Asociaciones de Libreros), respectivamente, explicaron ayer que desde 1993 la red de puntos de venta -cerca de 5.000 en toda Espa?a- vende una tercera parte de los libros.

Pese a los graves problemas que atraviesa el sector librero, las cifras son esperanzadoras. En los dos ¨²ltimos a?os se ha producido un significativo aumento de las ventas: de m¨¢s de 115.000 millones de pesetas en 1995 se ha pasado a casi 128.000 millones de pesetas en 1996, seg¨²n datos de CEGAL. A¨²n no hay datos de las cifras del pasado a?o, pero Saura aclar¨® ayer que las ventas "tienden al estancamiento". "La subida experimentada en 1996 no supone m¨¢s que una estabilizaci¨®n del mercado dado que en 1994 hab¨ªan bajado mucho". El porcentaje de ventas por canales de distribuci¨®n fue el siguiente: librer¨ªas 34,4%; quioscos, 31,9%; grandes superficies 10,4% y otros 12,7%.Las exportaciones de libros crecieron un 30 por ciento, frente al comercio interior, que se mantiene estable. La tendencia es que la venta exterior de libros siga aumentando frente al estancamiento del mercado interior.. Las mayores ventas (libros, revistas y material gr¨¢fico) se han centrado en pa¨ªses latinoamericanos.

Menos tejido comercial

Pese a los buenos resultados de venta, los directivos de CEGAL informaron que prosigue el cierre de peque?os negocios frente a la proliferaci¨®n de las grandes cadenas y grandes superficies. "El tejido comercial est¨¢ despareciendo", afirm¨® Saura. "Dentro de poco seremos dinosaurios en manos de los grandes". La salvaci¨®n del sector, seg¨²n CEGAL, pasa por mantener el precio fijo: "Los mercados complementarios deben competir en atenci¨®n y servicio, pero no en el precio. ?Por qu¨¦ se empe?a la ministra en que compitamos en el precio?". Saura a?adi¨® que es necesario mantener la red de librer¨ªas, no s¨®lo porque se trate de un producto cultural, sino porque de seguir el Gobierno con su actual pol¨ªtica habr¨¢ que acabar recurriendo a las subvenciones, como sucede en Francia, para promocionar el establecimiento de puestos de venta.La b¨²squeda de una salida para el grave problema del sector pasa por mejorar los ¨ªndices de lectura. Los directivos de CEGAI, citando datos, del CIS, aseguraron que un 47% o un 50% de los espa?oles jam¨¢s ha le¨ªdo un libro. Saura explic¨® que los niveles actuales de lectura, son m¨¢s bajos que lo alcanzado en Espa?a en los tiempos de la Segunda Rep¨²blica, "donde s¨®lo en Madrid funcionaban 45 peri¨®dicos". La televisi¨®n es considerada como uno de los factores que m¨¢s ha influido de manera negativa en los ¨ªndices de lectura.

CEGAL, que agrupa a casi 2.000 librer¨ªas, se refiri¨® a un estudio realizado por la Universidad de Deusto sobre las necesidades formativas de los libreros, en el que se propone la realizaci¨®n de cursos formativos para todas las personas que trabajan en el ¨¢mbito de la librer¨ªa. CEGAL tiene en preparaci¨®n un estudio cualitativo sobre los espa?oles y los libros, en el que se clasificar¨¢ al p¨²blico lector.