Los nuevos medios, reto del EGM en su 30? aniversario

El Estudio General de Medios (EGM), que tres veces al a?o mide la audiencia de los medios de comunicaci¨®n, cumple 30 a?os. Tres d¨¦cadas de historia que suponen un valios¨ªsimo banco de datos sobre el consumo de informaci¨®n de la sociedad espa?ola y mucho m¨¢s: el empleo del tiempo de ocio, el equipamiento de los hogares y hasta los estilos de vida de la poblaci¨®n. Ahora, al alcanzar su madurez, el EGM afronta un nuevo desaf¨ªo: evaluar la penetraci¨®n en la sociedad de los nuevos medios, desde Internet a las plataformas digitales, pasando por los futuros servicios a trav¨¦s del cable.Atr¨¢s queda aquel peque?o grupo de agencias, anunciantes y medios de comunicaci¨®n que en 1968, al hilo del desarrollo econ¨®mico de Espa?a, vi¨® la necesidad de contar con un instrumento que proporcionase datos independientes, fiables y constantes.

Actualmente, el EGM es gestionado por la Asociaci¨®n para la Investigaci¨®n de Medios de Comunicaci¨®n (AIMC), organizaci¨®n sin ¨¢nimo de lucro de la que forman parte 150 empresas. El presidente de AIMC, Juli¨¢n Bravo, anuncia que acaba de volver a ella el diario Abc, tras abandonarla en 1990 por disconformidad con los criterios de realizaci¨®n y los resultados que le otorgaba el EGM, y cuyos datos volver¨¢n a aparecer a partir de junio. Tambi¨¦n se han asociado las dos plataformas digitales y una compa?¨ªa de cable.

El EGM est¨¢ basado en un universo constituido por individuos de 14 o m¨¢s a?os residentes en la Pen¨ªnsula, Baleares y Canarias -actualmente casi 34 millones de personas- y una muestra anual de 41.000 individuos dividida en las tres c¨¦lebres "oleadas".

Una muestra muy amplia

Bravo se?ala que esta muestra es una de las de "mayor tama?o del mundo", ya que significa "un entrevistado por cada 800 individuos, una proporci¨®n muy superior a la que se establece habitualmente en los sondeos electorales". Las entrevistas, distribuidas por grupos de edad, comunidades aut¨®nomas, clase social, n¨²cleos de poblaci¨®n y tama?o, del hogar, son personales, duran 45 minutos y son realizadas por entrevistadores profesionales.Bravo apunta una serie de tendencias aparecidas en 1997: el descenso generalizado en el consumo de informaci¨®n a trav¨¦s de los medios tradicionales, muy pronunciado en el caso de los semanarios de informaci¨®n general; un fuerte crecimiento del uso de Internet y la vuelta del p¨²blico, sobre todo de los j¨®venes, al cine. La moda de Internet est¨¢ robando a su vez tiempo ante el televisor, lo que se corregir¨¢, sugiere Bravo, con el rapid¨ªsimo aumento de la audiencia de las plataformas digitales. La AIMC, que celebrar¨¢ ma?ana su asamblea general, editar¨¢ antes del verano en CD-ROM todos los datos de 30 a?os de EGM.