El 'Paris Match' espa?ol no primar¨¢ los asuntos del coraz¨®n

Se llamar¨¢ Paris Match y no Madrid Match, Barcelona Match o Espa?a Match. Un estudio de mercado les ha demostrado que el p¨²blico no asocia en este caso la marca con la capital francesa, sino con un cierto concepto de la informaci¨®n. "El ritmo de crucero previsto es de 100.000 ejemplares semanales", explica Juan Ca?o, el vicepresidente editorial del grupo (HF). En Espa?a Paris Match asociar¨¢ a HF y Tele 5 en la sociedad TeleRevistas.Paris Match pondr¨¢ a la venta su primer n¨²mero espa?ol el pr¨®ximo lunes. "No se trata de una traducci¨®n de la publicaci¨®n francesa, sino su declinaci¨®n", dice Juan Ca?o, el vicepresidente editorial del grupo. Aunque los porcentajes de espacio dedicados a cada ¨¢rea -7 5% actualidad, 10% cultura, 10% estilo, 5% secciones fijas- son los mismos en la edici¨®n espa?ola que en la francesa, los textos, las fotos, la portada y los colaboradores ser¨¢n distintos. Y los temas rosas no primar¨¢n tanto.

"El Paris Match espa?ol est¨¢ destinado a un p¨²blico un poco m¨¢s joven que el franc¨¦s. Ser¨¢ una publicaci¨®n menos institucional", comenta G¨¦rald de Roquemaurel, presidente del grupo y hombre de confianza de Jean Luc Lagard¨¨re, principal accionista de Hachette Filipacchi (HF), el primer grupo de prensa en Francia. Su cifra de negocios anual alcanza los 12.300 millones de francos (307.000 millones de pesetas), de los cuales un 75% lo generan las revistas y el 25% restante los diarios, sobre todo la prensa regional.

La pol¨ªtica, de apertura

El lanzamiento espa?ol de Paris Match preceder¨¢ por poco el de un Paris Match en ruso. "Lo imprimiremos en Finlandia", cuenta Roquemaurel, "y en este caso lo adaptaremos a un p¨²blico m¨¢s consumista, m¨¢s rico". En Espa?a la pol¨ªtica abrir¨¢ la revista, cuando en Francia cierra esta publicaci¨®n de car¨¢cter m¨¢s bien conservador. En los dos casos la parte de prensa del coraz¨®n pierde terreno respecto a los reportajes de sociedad. "Es una tendencia comprobada entre los lectores de los dos pa¨ªses", a?ade.El ¨²ltimo r¨¦cord de tirada de Paris Match es el de la cobertura del entierro de Mitterrand. "Mejor el dedicado al entierro que el anterior consagrado a la muerte del presidente. La muerte nunca es buena para nuestras revistas. Preferimos las bodas. Nuestro ideal ser¨ªa el t¨ªtulo de una pel¨ªcula: Cuatro bodas y un funeral. Si el de Mitterrand tuvo tanto ¨¦xito es porque las fotos reun¨ªan las dos familias, la de la esposa leg¨ªtima y la de la amante", constata Roquemaurel.

El accidente de Lady Di le sugiere un comentario c¨ªnico: "No est¨¢ bien decirlo as¨ª, tan descarnadamente, pero la muerte de Lady Diana nos perjudica m¨¢s que nos beneficia. Diana era un personaje que hubiese dado mucho juego".