Rivi¨¦re anuncia la muerte de la moda ante el mundo virtual
Cr¨®nicas virtuales: bajo un t¨ªtulo de referencias asimovianas, el nuevo libro (Anagrama) de la periodista y ensayista Margarita Rivi¨¦re explora las transformaciones que la realidad virtual, las nuevas tecnolog¨ªas y la inform¨¢tica est¨¢n introduciendo en la sensibilidad y en la mentalidad de los ciudadanos.Autora, entre otros libros, de Lo cursi y el poder de la moda (premio Espasa 1992) y de La d¨¦cada de la decencia (1995), especializada en "usar el sistema de comunicaci¨®n y de dominio que es la moda para analizar el presente y presentir el futuro", Rivi¨¦re tom¨® la decisi¨®n hace dos a?os de no publicar m¨¢s libros. "El libro se hab¨ªa convertido en un territorio del padre Apeles, en soporte de la biograf¨ªa del futbolista Ronaldo, en una materia desplazada de su utilidad de origen, as¨ª que decid¨ª que en el formato ya no hab¨ªa sitio para m¨ª y mis preguntas", dice, s¨®lo a medias en broma.
Constatar que el consumidor "ha madurado" y elige lo que le conviene, no lo que le dicen, le hizo cambiar de opini¨®n. Hab¨ªa, adem¨¢s, un territorio virgen sobre el que escribir: "El tema de la muerte de la moda no ha sido analizado por nadie, que yo sepa, por lo menos en Espa?a, y era una l¨¢stima dejar pasar unhecho hist¨®rico de semejante magnitud: el de la muerte de un relato de la identidad que ha tenido vigencia desde el siglo XIV hasta ahora, en que ha muerto definitivamente. Los modistas siguen proponiendo sus transparencias o sus extravagancias, pero lo cierto es que cada uno viste como le da la gana, con la excepci¨®n, naturalmente, de los consumidores m¨¢s j¨®venes, que por su propia inexperiencia conforman un mercado especialmente indefenso".
La mayor originalidad del ensayo de Rivi¨¦ est¨¢ en el enlace entre el tema de la muerte de la moda y el de la realidad virtual. "De hecho, la moda, ese mecanismo a la vez diab¨®lico y fant¨¢stico que programa y hace homog¨¦neos los deseos de las masas a tres a?os vista, ha muerto en la calle como fen¨®meno sociol¨®gico, pero ha resucitado en la realidad virtual", dice la autora. "V¨ªve en ella, se expresa en la realidad virtual: es la realidad virtual".
"Por obra y gracia de la nueva realidad virtual, confundimos el arte con el negocio, el f¨²tbol con la religi¨®n, la prensa del coraz¨®n con la sensibilidad, la vida con un culebr¨®n y a los vendedores de crecepelo con Dios", afirma Rivi¨¦re en el libro. "El dolor y la risa", a?ade, "son cosas que pasan en la televisi¨®n. Vivimos observando las emociones de otr¨®s".
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