El Consejo Audiovisual catal¨¢n critica los espacios infantiles

Los programas infantiles Con mucha marcha, de La 2; Club Super 3, de Canal 33, y el Club Megatrix, de Antena 3, abusan de la credibilidad de los ni?os al seguir incluyendo publicidad de juguetes protagonizada por los presentadores de los distintos espacios y dentro de los mismos. As¨ª lo denunci¨® ayer el director del Consejo Audiovisual de Catalu?a (CAC), Luis de Carreras. "?sta es una de las t¨¦cnicas de abuso de la credibilidad de los ni?os m¨¢s preocupante", se?al¨®. De Carreras, que present¨® el estudio sobre la publicidad de juguetes en las cadenas de televisi¨®n de Catalu?a durante la pasada campa?a navide?a, dijo que las tres cadenas hab¨ªan hecho o¨ªdos sordos a las recomendaciones que hizo el CAC el pasado a?o sobre la necesidad de diferenciar la publicidad de la programaci¨®n en los espacios dedicados a los ni?os. "No rechazamos las telepromociones si se hacen legalmente, es decir, anunciando que lo que se va a hacer es publicidad". El estudio asegura que en uno de cada tres anuncios emitidos en la pasada campa?a se abus¨® de la credulidad del menor. Con frecuencia, se enga?¨® al ni?o mezclando las im¨¢genes de los juguetes con otras reales y se aplic¨® animaci¨®n a los objetos anunciados. La pasada campa?a incluy¨® m¨¢s del doble de publicidad (60%) que la de 1996-1997. El incremento mayor lo registraron las cuatro cadenas p¨²blicas (TVE-1, La 2, TV-3 y Canal 33), que doblaron la publicidad emitida por hora. A diferencia de las televisiones, la actitud de anunciantes y agencias del publicidad fue positiva, ya que redujeron a la mitad los anuncios discriminatorios en raz¨®n de sexo y disminuy¨® en un 30% la violencia en la presentaci¨®n de los juguetes.