Warhol antes de Andy Warhol

Mucho tiempo antes de que revolucionara el mercado y la reciente historia del arte con las series de los m¨¢s representativos iconos de la cultura de masas estadounidense, Andy Warhol hab¨ªa desarrollado una intensa carrera como publicista. La Sala T¨¤ndem de Barcelona, especializada en exposiciones que vinculan el arte y la publicidad, presenta, desde hoy y hasta el 31 de julio, un conjunto de reproducciones de material publicitario realizado por Warhol as¨ª como la reconstrucci¨®n de un escaparate que el artista hizo para unos grandes almacenes neoyorquinos. Antes que el hombre del anuncio de Martini sedujera al p¨²blico para mostrar la singularidad de este aperitivo, Andy Warhol ya revolucion¨® el campo de la publicidad con un anuncio de esta bebida. ?sta y otras desconocidas singularidades pueden contemplarse en la exposici¨®n Warhol, publicitario, que descubre el trabajo del artista pop previo a 1962, a?o en el que Warhol encar¨® su trabajo hacia la producci¨®n art¨ªstica con sus primeras pinturas de las latas de sopa Campbell y las primeras serigraf¨ªas de Marilyn.

La exhibici¨®n se inicia cronol¨®gicamente en 1949, a?o en el que Warhol (Pittsburgh, 1928-Nueva York, 1987) se gradu¨® como bachiller en Bellas Artes y se instal¨® en Nueva York, donde r¨¢pidamente se introdujo en el mundo de la publicidad. El recorrido de la exhibici¨®n permite ver los m¨²ltiples anuncios que realiz¨® para la prensa, as¨ª como cubiertas de libros y discos, y su trabajo como escaparatista. Este ¨²ltimo campo representa la parte m¨¢s espectacular de la exposici¨®n al poderse contemplar, reproducido a tama?o natural, el montaje que Warhol realiz¨® con un conjunto de maniqu¨ªes y tres cuadros que anticipaban su voluntad de introducirse en el mundo de la pintura. En ellos ya se destaca la reproducci¨®n ampliada de anuncios aparecidos en la prensa y la utilizaci¨®n de im¨¢genes tomadas de vi?etas de tebeos.

Habitualmente, se suele relacionar a Warhol con el mundo de la publicidad por su trabajo como artista. Sus elementos de referencia eran productos que podr¨ªan encontrarse en cualquier supermercado de Estados Unidos, como las sopas y el jugo de tomate Campbell, el detergente Brillo, la Coca-Cola o los corns flakes de Kellogg's, pero esta presencia del mundo del consumo en su obra art¨ªstica estuvo precedida de una profunda reflexi¨®n sobre la publicidad, el consumo y el p¨²blico.

En Warhol publicitario puede constatarse que la obra m¨¢s popular del autor parte de un profundo conocimiento del p¨²blico. En sus series, en las que la repetici¨®n de elementos es una constante, puede comprobarse que su trabajo como pintor hab¨ªa sido precedido de un an¨¢lisis de la sociedad moderna.

Como dise?ador de portadas, Warhol destac¨® por sus cubiertas de discos de los Rolling Stones y Velvet Underground, pero estos trabajos se realizaron en la etapa en que Warhol ya era considerado un artista, no un profesional de la publicidad. Como dise?ador m¨¢s o menos an¨®nimo, ya hab¨ªa dise?ado algunas portadas que tambi¨¦n se exhiben en la exposici¨®n.

La selecci¨®n descubre curiosidades como la utilizaci¨®n de la escritura de su madre como elemento tipogr¨¢fico de algunos de sus dise?os gr¨¢ficos. La letra de la anciana daba un cierto toque de ingenuidad al mensaje. Tambi¨¦n, en una primaria anticipaci¨®n del concepto de repetici¨®n, que us¨® en los cuadros de la serie de Elvis, Warhol utilizaba en algunos de sus trabajos como dise?ador gr¨¢fico tampones de goma. Su conocimiento t¨¦cnico del mundo de las artes gr¨¢ficas tambi¨¦n aport¨® un gran bagaje en la concepci¨®n de su obra. Su creaci¨®n art¨ªstica bebe de la experiencia con la fotograf¨ªa quemada, los virajes fotogr¨¢ficos, las t¨¦cnicas serigr¨¢ficas y todos los secretos de los fotograbadores e impresores que trabajaban para el mundo del c¨®mic.

Andy Warhol trabaj¨® para las m¨¢s prestigiosas publicaciones: Vogue, Harper's Bazaar, Life Magazine y el New York Times. La exposici¨®n tambi¨¦n muestra diversos ejemplares de la famosa revista Interview, en la que actu¨® como editor durante varios a?os.