Una cadena hispana se consolida como la quinta de Estados Unidos

Univisi¨®n se ha convertido en la quinta cadena televisiva de Estados Unidos. Se estima que sus emisiones llegan al 92% de los 30 millones de hispanos que residen en EE UU y que forman un estrato social cada vez m¨¢s significativo . Por primera vez en la historia de la televisi¨®n en EE UU, una cadena de habla hispana ha conseguido ser l¨ªder de audiencia en Miami, una de las ciudades importantes del pa¨ªs.

Univisi¨®n logr¨® liderar en Miami los ¨ªndices de audiencia en todas las franjas horarias el pasado mes de febrero, superando as¨ª a las cuatro principales cadenas generalistas de EE UU (NBC, CBS, ABC y FOX) en uno de los principales mercados de consumo de televisi¨®n. Univisi¨®n consigui¨® en ese mes que el 14% de los habitantes de Miami que ve¨ªan la televisi¨®n escogieran esa cadena hispana, frente al 11% alcanzado por la cadena que ocup¨® el segundo lugar, la CBS, que emite s¨®lo en ingl¨¦s. Los responsables de la empresa m¨¢s importante de medici¨®n de audiencia en Estados Unidos, Nielsen Media Research, aseguran que el dato refleja una tendencia del mercado impensable hace s¨®lo unos a?os en EE UU, pero imparable desde hace poco tiempo.

Hay dos razones que pueden explicar el ascenso de Univisi¨®n en los ¨ªndices de audiencia. Por un lado, el panorama televisivo de EE UU est¨¢ cada vez m¨¢s fragmentado. La FOX ha conseguido consolidarse como la cuarta cadena en un sector ocupado durante d¨¦cadas s¨®lo por la NBC, la ABC y la CBS; y adem¨¢s, varias empresas tratan de formar otras cadenas que compitan con estas cuatro grandes emisoras. En la ¨²ltima temporada, la media de las cuatro grandes se sit¨²a entre el 7,7% de la FOX y el 10,5% de la NBC. Los niveles de audiencia conseguidos por Univisi¨®n est¨¢n por debajo de los cuatro grandes, pero superan al resto, algo que tiene m¨¦rito por el limitado mercado de habla hispana al que se orienta.

Cambio de programas

A eso hay que sumar un cambio reciente en la pol¨ªtica de programaci¨®n de la cadena hispana Univisi¨®n -cuyos accionistas mayoritarios son Venevisi¨®n de Venezuela y Televisa de M¨¦xico-; decidieron acabar con los programas importados desde cualquier pa¨ªs latinoamericano (principalmente culebrones ) para llenar la programaci¨®n con produci¨®n propia, y de esa forma crear al mismo tiempo nuevas estrellas. El ¨¦xito de Univisi¨®n, dirigida ahora por Henry Cisneros, ex secretario de Estado del primer Gobierno de Bill Clinton, va unido a un envidiable ¨ªndice de fidelidad de sus espectadores, que se aferran al espa?ol como s¨ªmbolo de identidad. Univisi¨®n consigue llegar a 1,4 millones de hogares de EE UU en horario de prime-time . Aunque la cifra est¨¢ lejos de los nueve millones de hogares de la NBC, Univisi¨®n logra su ¨ªndice de audiencia con s¨®lo 18 emisoras en todo el pa¨ªs, frente a las centenares de emisoras de las grandes cadenas en ingl¨¦s. Los datos confirman tambi¨¦n otra tendencia del mercado de televisi¨®n en EE UU: la poblaci¨®n hispana est¨¢ a punto de superar a la poblaci¨®n afroamericana como la minor¨ªa m¨¢s importante de espectadores de televisi¨®n.