En Espa?a ya hay 1,3 millones de internautas, seg¨²n el EGM

La ¨²ltima oleada del Estudio General de Medios (EGM), referida al periodo febrero-marzo de este a?o, eleva el n¨²mero de internauta en Espa?a a 1,36 millones de personas, es decir, el 4% de la poblaci¨®n mayor de 14 a?os. El EGM considera internautas a los que acceden a Internet al menos una vez al mes.Este crecimiento, apunta la encuesta, "parece acelerarse en la primera oleada de cada a?o, con la ayuda de los Reyes Magos", por el impulso que las fiestas navide?as dan a la compra de ordenadores y programas.

Siempre seg¨²n la encuesta, los usuarios de Internet en Espa?a han pasado de 242.000 en el primer trimestre de 1996 a los 1,36 millones de ahora. Asimismo, el n¨²mero de personas con posibilidades de acceso a la red ha pasado durante el mismo periodo de 487.000 a 1,85 millones.

Por otra parte, la Asociaci¨®n para la Investigaci¨®n de Medios de Comunicaci¨®n -que elabora el EGM- ha realizado un estudio entre 71 empresas sobre el uso de Internet en el sector publicitario, entre diciembre de 1997 y enero de 1998. El 93% de la muestra estudiada dispone de acceso a la red y al correo electr¨®nico, en un servicio cuya implantaci¨®n se ha producido, mayoritariamente, en los dos ¨²ltimos a?os. El 44% tiene p¨¢gina web propia, enfocada principalmente a objetivos de imagen y de informaci¨®n sobre la propia compa?¨ªa; y s¨®lo el 15% ha realizado alguna actividad publicitaria en Internet.

No obstante, la mayor¨ªa de las empresas consultadas estiman que se producir¨¢ un incremento de la publicidad en la red. La mitad cree que habr¨¢ una explosi¨®n y la otra mitad se inclina a pensar que tardar¨¢ en crecer de forma significativa.