La publicidad invirti¨® en 1997 un bill¨®n de pesetas

Con la euforia de una inversi¨®n de m¨¢s de un bill¨®n de pesetas en 1997 y el concurso de m¨¢s de 1.500 anuncios se abri¨® ayer el gran escaparate de la publicidad espa?ola en San Sebasti¨¢n. M¨¢s de mil profesionales han acudido a la ciudad vasca para la 13? edici¨®n del Festival Publicitario, que este a?o ha registrado un notable crecimiento de las piezas presentadas, tanto en cine y televisi¨®n como en radio y gr¨¢fica. Adem¨¢s, se cuenta con una novedad: la incorporaci¨®n de los modernos soportes interactivos y las nuevas tecnolog¨ªas, con piezas publicitarias realizadas en p¨¢ginas de Internet y en CD-ROM. Una primera experiencia que ha contado ya con 63 inscripciones.Aunque la televisi¨®n es el medio rey para los mensajes publicitarios, la actualidad demuestra que cualquier soporte es bueno para aunar comercio con creatividad. Desde una gran valla urbana hasta una peque?a tarjeta telef¨®nica o la pantalla del ordenador y tambi¨¦n el rutinario listado de las p¨¢ginas amarillas. Precisamente este medio, los directorios, concurrir¨¢ como elemento publicitario en la edici¨®n de este festival de 1998.

Este encuentro profesional, organizado por la Asociaci¨®n Espa?ola de Agencias de Publicidad (AEAP) y patrocinado por TVE, sigue en la l¨ªnea expansiva de los ¨²ltimos a?os. Desde su creaci¨®n, el certamen ha quintuplicado el n¨²mero de piezas a concurso. "Como la econom¨ªa va bien, la publicidad va bien", comenta Jos¨¦ Guerrero, director del festival. "Obviamente, los anunciantes creen cada vez m¨¢s en el poder de la publicidad", se?ala. Y esta confianza ser¨¢ reconocida este a?o con un premio a un anunciante con trayectoria significativa "en el apoyo de la creatividad y la buena publicidad".