Aumenta la difusi¨®n de la prensa deportiva en Espa?a

La prensa deportiva sigue ganando lectores dada la fiebre del f¨²tbol que se vive en Espa?a, pero han comenzado a aparecer nuevas tendencias en el mercado: Marca perdi¨® difusi¨®n en 1997 por primera vez en los ¨²ltimos 11 a?os en beneficio de sus competidores, fundamentalmente As, Sport y Mundo Deportivo. Seg¨²n estudio publicado por la revista especializada Noticias de la Comunicaci¨®n en su ¨²ltimo n¨²mero, mientras que los cuatro peri¨®dicos nacionales de informaci¨®n deportiva aumentaron en 1997 su difusi¨®n conjunta hasta alcanzar un promedio de 814.100 ejemplares diarios, un 1,8% m¨¢s que en 1996, Marca -que se mantiene como l¨ªder destacado- registr¨® una p¨¦rdida del 7,6%, es decir, 37.474 ejemplares menos de los 495.915 que tuvo en 1996. Todos los competidores de este diario deportivo aumentaron su difusi¨®n y redujeron la cuota de mercado de Marca del 62% de que disfrutaba en 1996 al 56,3% en 1997, seg¨²n se?ala el informe de Noticias de la comunicaci¨®n.

El informe otorga a As un promedio de difusi¨®n durante el a?o pasado de 123.447 ejemplares, lo que representa un incremento de 16.278 ejemplares diarios (15,2%) respecto de 1996. El estudio se?ala como razones de ello la mejora del producto (m¨¢s p¨¢ginas y mayor superficie de impresi¨®n en color), el refuerzo de promociones (en concreto, el coleccionable sobre la historia del Madrid) y el aumento de su multimpresi¨®n con dos nuevas plantas.

Fuera de Catalu?a

Sport y Mundo Deportivo, tambi¨¦n ganaron lectores gracias a una pol¨ªtica de expansi¨®n geogr¨¢fica que supo captar al hincha cul¨¦ de fuera de Catalu?a. As¨ª, la difusi¨®n conjunta de ambas cabeceras creci¨® durante 1997 en 32.458 ejemplares diarios fuera de Catalu?a y s¨®lo en 3.243 en esta comunidad. Sport alcanz¨® un promedio de difusi¨®n de 131.140 ejemplares y Mundo Deportivo, de 101.072, lo que representa un incremento del 24,8% y del 11,1%, respectivamente, sobre 1996.Noticias de la Comunicaci¨®n a?ade como otras razones del descenso de Marca -que pierde lectores en todas las comunidades, salvo en Baleares, donde crece en 400 ejemplares- al surgimiento de diarios deportivos locales como ha ocurrido en Galicia, Arag¨®n y Valencia y a la "p¨¦rdida de gas debido a su duraci¨®n" de La Liga Fant¨¢stica, su promoci¨®n estrella.

Lo que no var¨ªa en la prensa deportiva es el perfil de los lectores. Predominan los hombres (83,2%), que ocupan un rol secundario en su hogar -no son sustentadores principales del mismo ni padres de familia- (52%), principalmente solteros (52,6%) y con estudios medios (45,7%). Adem¨¢s, el lector de prensa deportiva es eminentemente joven (55,6%, menores de 35 a?os) y de clase social media (46,3%). Catalu?a, Andaluc¨ªa, Madrid y Valencia, son las comunidades con mayor n¨²mero de lectores.