El bombardeo publicitario de las televisiones bati¨® en mayo su r¨¦cord con 4.377 anuncios de media diaria
En una clara confirmaci¨®n del buen momento que vive la publicidad, las televisiones espa?olas batieron en mayo su r¨¦cord hist¨®rico de emisi¨®n de publicidad, seg¨²n informa la central de compra de medios Cia Medianetwork -que a partir de este mes pasa a denominarse Tempus-. Seg¨²n esta fuente, las cadenas de ¨¢mbito nacional y auton¨®mico emitieron 135.679 spots, un 15,6% m¨¢s que en mayo del a?o pasado.
As¨ª, el conjunto de las televisiones mencionadas emiti¨® una media diaria de 4.377 anuncios, frente a los 3.777 de mayo del a?o precedente.
M¨¢s tiempo ante la "caja"
Esta presi¨®n publicitaria ha coincidido con un aumento de cuatro minutos en la media diaria de visionado de televisi¨®n -tambi¨¦n respecto a mayo de 1997-, a causa, seg¨²n los analistas, del mal tiempo de esta primavera.Los expertos no leen el incremento de anuncios s¨®lo como un dato positivo derivado del buen momento econ¨®mico, sino con la preocupaci¨®n que sienten ante el nivel de saturaci¨®n que se est¨¢ alcanzando en las cadenas de televisi¨®n. El problema no cesa de crecer desde el oto?o pasado. El a?o de 1997 termin¨® con un incremento global del 20% de la publicidad emitida respecto a la de 1996, seg¨²n c¨¢lculos realizados por la central Media Planning. Si los horarios llamados "de m¨¢xima audiencia" (prime time en la jerga del sector televisivo) estaban ya bien cubiertos de publicidad, el aumento de ocupaci¨®n de anuncios afecta ahora a la tarde y la madrugada.
El liderazgo de audiencia de mayo de 1998 ha sido, una vez m¨¢s, para Televisi¨®n Espa?ola, puesto que con toda seguridad reforzar¨¢ en junio con las transmisiones del Mundial de F¨²tbol. TVE, que termin¨® el a?o pasado con una facturaci¨®n publicitaria en torno a los 75.000 millones de pesetas, espera incrementar esta cantidad durante el a?o en curso, por m¨¢s que las televisiones privadas hayan protestado por lo que consideran una presi¨®n excesiva de la empresa estatal en la ¨²nica fuente de ingresos de las privadas, que es la publicidad.
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