El negocio de patrocinar el Mundial 98

En empresas como Gillette, Coca-Cola o MasterCard lo llaman experiential marketing. Por eso, el Mundial de f¨²tbol 98 tiene, entre otras cosas, una cuchilla de afeitar, un restaurante o un calzado oficiales. La idea es conseguir que la gente relacione esos productos con algunas de las cosas que m¨¢s sienten; y lo m¨¢s inquietante es que la cosa parece que funciona. (...)

El mecenazgo futbol¨ªstico, en continuado ascenso durante los ¨²ltimos a?os, mover¨¢ en ¨¦ste la cifra de 800 millones de d¨®lares. La tendencia parece imparable, y ello a pesar de quejas como las que ha levantado en Francia el que el restaurante oficial del campeonato sea McDonald's. Despu¨¦s de todo, parece inevitable que la mayor cadena de restaurantes del mundo —que ya gana m¨¢s dinero fuera de EE UU que dentro— se promocione a trav¨¦s del deporte m¨¢s popular del mundo. (...)

Hay otro atractivo, ¨¦ste de car¨¢cter demogr¨¢fico: el Mundial de f¨²tbol atrae una audiencia m¨¢s joven que la de los Juegos Ol¨ªmpicos, y los patrocinadores desean gan¨¢rsela. Muchas de las actividades promocionales del Mundial est¨¢n dirigidas a este grupo. (...)

Y los patrocinadores del Mundial no dejan de facturar a corto plazo: desde que Coca Cola comenz¨® su campa?a de patrocinio, en junio de 1997, sus ventas en Francia han aumentado un 18%. (...)

13 de junio