El verano no es para Canal 9

La apuesta estrat¨¦gica de Canal 9 por reforzar sus ¨ªndices de audiencia en verano, una pol¨ªtica habitual en la televisi¨®n auton¨®mica desde su creaci¨®n, ha fracasado. Apenas un mes despu¨¦s de la presentaci¨®n de la oferta estival, los programadores de Televisi¨® Valenciana (TVV) han decidido suprimir de la parrilla de la tarde el espacio que estaba destinado a ser el buque insignia de la televisi¨®n auton¨®mica: "La mar de b¨¦". Los ¨ªndices de audiencia han guillotinado el magazine presentado por uno de los rostros m¨¢s populares de la casa, Gemma Juan. La manida f¨®rmula que combina entrevistas, actuaciones musicales, humor y microespacios de decoraci¨®n, salud o cocina ha colisionado frontalmente con los gustos del espectador. Durante el pasado mes de julio (seg¨²n los datos oficiales de cuatro d¨ªas escogidos aleatoriamente) tan s¨®lo un 12% de los televidentes valencianos optaron por "La mar de b¨¦". Un producto audiovisual se considera competitivo cuando logra, como m¨ªnimo, conseguir un quinto de la audiencia. La habitual sustituci¨®n de programas que no colman las expectativas creadas no oculta el fracaso del modelo televisivo que Canal 9 ha querido vender en las tardes veraniegas. El nivel de audiencia entre las 17 y las 20. 30 horas, de lunes a viernes, se ha quedado en un 12,55%. Muy lejos de las pretensiones de la direcci¨®n y de los objetivos, a la baja, lanzados por Jos¨¦ Forner cuando sustituy¨® a Jes¨²s S¨¢nchez Carrascosa en el cargo. El actual director general de Televisi¨® Valenciana (TVV) cifr¨® entre un 18% y un 19% los niveles de audiencia deseables y exigibles. De hecho, el seguimiento de "La mar de b¨¦" ha ido parejo al resto de programas de la tarde: "Bah¨ªa Azul" y "Pacific Blue" (esta ¨²ltima un calco de la tan popular como desgastada serie "Los vigilantes de la playa") se han movido en los mismos m¨¢rgenes. Noticies 9, el informativo nocturno, tampoco ha sido capaz de remontar su audiencia, del 16,3%, si bien es cierto que algunos d¨ªas en competencia con el mundial de f¨²tbol, est¨¢ lejos de las pretensiones de TVV. Todo esto, en una ¨¦poca en la que tradicionalmente Canal 9 ha intentado reforzar su programaci¨®n para elevar sus ¨ªndices de audiencia anuales, algo factible en el trimestre de menos consumo televisivo y, por tanto, el periodo en el que la mayor¨ªa de las cadenas opta por ofrecer sus saldos. La competencia descarnada queda reservada para el resto del a?o. La ca¨ªda de la parrilla de "La mar de b¨¦" ha ido acompa?ada de la de "P¨®ker de Reyes". El concurso presentado por Mar¨ªa Abradelo y Aitor Mazo, en pantalla cada lunes por la noche, ha sido v¨ªctima del rechazo de los espectadores y no volver¨¢ a la rejilla. No obstante, la remodelaci¨®n de la oferta vespertina no aporta grandes novedades. "Tela marinera", "un informativo de noticias del coraz¨®n", seg¨²n la propia cadena, ocupar¨¢ media hora cada tarde. Carolina Ferr¨¦, una presentadora de la casa, y Salvador Guerrero, un actor malague?o, ser¨¢n sus conductores. "Pacific Blue" continuar¨¢ en pantalla, y "El comisionado", otra serie que ya ha aparecido en los hogares valencianos, tendr¨¢ un lugar fijo cada tarde. "Flipping con el Zapping", un espacio presentado por Las Virtudes que exhibir¨¢ los mejores anuncios televisivos, preceder¨¢ al telediario nocturno. M¨¢s de lo mismo: todo por la audiencia, pero sin ella.