La publicidad invirti¨® en prensa 232.888 millones el a?o pasado

La inversi¨®n publicitaria en la prensa diaria alcanz¨® el a?o pasado la cifra de 232.888 millones de pesetas y de 20.989 millones en los suplementos y dominicales, asegur¨® ayer Juan Ram¨®n Plana, director general de la Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes. Plana, que intervino en el curso Turismo y comunicaci¨®n, que se desarrolla esta semana en la Universidad Internacional Men¨¦ndez Pelayo, en Santander, justific¨® esta inversi¨®n porque "los medios de comunicaci¨®n escrita son los que tienen m¨¢s fuerza a la hora de crear opini¨®n y los anunciantes conf¨ªan mucho en ellos".Llama la atenci¨®n que ese gasto realizado en publicidad en diarios, que supone el 33,8% de la inversi¨®n total en anuncios en medios de comunicaci¨®n, es s¨®lo ligeramente inferior a la inversi¨®n en televisi¨®n: 245.209 millones de pesetas, que representa el 35,5% del total en medios. Los inversores en publicidad hacen adem¨¢s esta apuesta por la prensa escrita sabiendo que la audiencia de televisi¨®n (un 90,7%) es muy superior a la de los diarios (un 37,7%).

El sector que destina m¨¢s dinero a la publicidad en diarios es el del turismo, viajes y transportes, que invierte el 46,7%, mientras que para anunciarse en televisi¨®n destinan el 25,28%. En cambio, el sector textil y el de tiempo libre invierten m¨¢s en anuncios en televisi¨®n que los dem¨¢s (un 36% y un 38% respectivamente). La inversi¨®n publicitaria el a?o pasado en radio ascendi¨® a 94.279 millones (el 13,7% del total) y en revistas alcanz¨® los 74.472 millones (9,7%).

Seg¨²n Juan Ram¨®n Plana, la inversi¨®n publicitaria total de 1997 ascendi¨® a 1,3 billones de pesetas, un 5,6% m¨¢s que en el a?o anterior, cuando se destinaron a ella 1,2 billones. En el presente a?o los publicitarios estiman que la inversi¨®n crecer¨¢ a¨²n m¨¢s hasta llegar al 7%.

Plana cifr¨® en 1.200 millones el n¨²mero de anuncios emitidos a lo largo del a?o pasado, una cantidad que consider¨® excesiva.