Havas sigue una estrategia de expansi¨®n internacional

El Grupo Havas es el primer editor franc¨¦s y tiene una presencia importante en todo el mundo de la comunicaci¨®n, empezando por Canal Plus y la producci¨®n y distribuci¨®n de cine y programas audiovisuales. Pero Havas es -desde el pasado marzo-, despu¨¦s de ocupar el quinto lugar mundial en la clasificaci¨®n de editoriales a partir de su cifra de negocios, una sociedad que depende en un 100% de Vivendi, la antigua Compagnie G¨¦n¨¦rale des Eux. La cura de adelgazamiento que le ha impuesto el nuevo propietario ha sido impresionante: el volumen de negocios ha pasado de los 51.700 millones de francos (un bill¨®n doscientos ochenta mil millones de pesetas) de 1997 a unos 20.000 millones de francos (medio bill¨®n de pesetas) en 1998. "Detesto hablar de volumen de negocios, carece de significado. Me interesa la rentabilidad", dice Eric Licoys, presidente-director general (PDG) de Havas. Havas ha reorientado su estrategia. Ha vendido la revista Le Point, su divisi¨®n de viajes est¨¢ ahora en manos de American Express, se ha deshecho de varias sociedades de publicidad, de dos cadenas de televisi¨®n locales no rentables, de su participaci¨®n minoritaria en un grupo de producci¨®n, distribuci¨®n y exhibici¨®n cinematogr¨¢fica, los juegos electr¨®nicos Nathan, la gu¨ªa gastron¨®mica Gault et Millau o de su control de las p¨¢ginas amarillas de los anuarios telef¨®nicos.

Emporio editorial

El Grupo Havas controla las siguientes editoriales: 10/18, Armand Colin, Belfond, Bordas, Bouquins, Cl¨¦ International, Dalloz, Delmas, Dessain et Tolra, Dunod, Fleuve Noir, France Loisirs, Gal¨¦e, Gauthier-Villars, Hemma, Hors Collection, Nathan, Julliard, Laffont, Larousse, Le Pr¨¦ aux Clercs, Le Robert, Masson, Omnibus, Perrin, Plon, Pocket, Pocket Jeunesse, Presses de la Cit¨¦, Retz, Sedes, Sirey, Solar y, en el extranjero, Chambers Kingsfisher, Harrap"s, Hemma, Larousse, Doyma y Masson, al margen de la reci¨¦n llegada Anaya.La nueva estrategia del grupo pasa por la internacionalizaci¨®n y de ah¨ª que, asociado a Bertelsmann, comprase junio el espa?ol Doyma y que ahora haya adquirido Anaya. El PDG de Vivendi, un Bill Gates franc¨¦s que est¨¢ detr¨¢s de todas las maniobras, propone abonos comunes a Cegetel (compa?¨ªa de tel¨¦fonos), Canal Plus (operador televisi¨®n) y AOL (servidor Internet).

Havas, que es tambi¨¦n el primer editor de prensa de entre nuestros vecinos, lidera en Europa en materia de prensa gratuita, organiza salones en Francia as¨ª como en Espa?a y Argentina, controla m¨¢s de 100.000 vallas publicitarias en toda Europa y la publicidad de 170 aeropuertos. Para el PDG Eric Licoys el mercado hispanohablante "est¨¢ a¨²n muy fragmentado y en pleno desarrollo".