La presencia de la prensa en Internet debe cobrar tanta relevancia como sus productos impresos

, ENVIADA ESPECIAL Aquellos diarios de referencia que anhelen mantenerse como puntales de las democracias europeas deben volcarse en "la innovaci¨®n permanente y el desarrollo de sus servicios de forma que su presencia en Internet cobre tanta relevancia como sus productos impresos", seg¨²n el exhaustivo informe El Futuro de la Prensa / Retos en un Mundo Digital que hoy presenta en Maastricht (Holanda) el Centro de Periodismo Europeo. La investigaci¨®n analiza los cambios que est¨¢n sacudiendo al mundo de los editores de prensa.

El estudio se basa en las conclusiones del informe elaborado por el Parlamento Europeo en septiembre de 1997 sobre el impacto de las nuevas tecnolog¨ªas en la prensa europea. En ¨¦l se expresaba la preocupaci¨®n por el peligroso impacto que los cambios tecnol¨®gicos pudieran ejercer sobre los fundamentos econ¨®micos de la prensa escrita y el quehacer period¨ªstico, as¨ª como sobre el papel de los nuevos medios en el proceso de informaci¨®n de las democracias."La industria editorial debe adoptar el modelo de base de datos, por el cual el contenido generado por las redacciones pueda distribuirse y comercializarse en distintos formatos", se afirma en el documento sobre el futuro de la prensa. Internet ofrece a los editores "la oportunidad de desarrollar nuevas v¨ªas de negocio" basadas en su propia materia prima: la b¨²squeda, elaboraci¨®n y an¨¢lisis de informaci¨®n.

"Los diarios de calidad, con su reconocida tradici¨®n de periodismo imparcial y objetivo, constituyen en la actualidad un contrapeso necesario a la superficialidad del periodismo televisivo. Esta misma cualidad debe trasladarse a Internet, d¨®nde de forma creciente m¨¢s y m¨¢s ciudadanos acceder¨¢n para obtener las noticias diarias".

Una vez en la red, los diarios de referencia pueden desempe?ar un papel mucho m¨¢s innovador que hasta ahora. "Pueden convertirse en foros de debate p¨²blico, guiar a sus lectores en la intrincada sobresaturaci¨®n informativa que ofrece Internet e intentar recuperar su impronta en una audiencia m¨¢s joven", se afirma en el informe del Centro de Periodismo Europeo. Para ello, "los peri¨®dicos deben considerar sus versiones digitales no s¨®lo como un experimento sino como un apartado clave de su negocio".

La Comisi¨®n Europea, en su reacci¨®n al informe parlamentario del a?o pasado, destacaba el potencial que encierran los medios electr¨®nicos para el apuntalamiento de los procesos democr¨¢ticos. "La edici¨®n digital puede ayudar a proporcionar una visi¨®n m¨¢s profunda de los acontecimientos, no s¨®lo a trav¨¦s de cr¨ªticas, entrevistas, columnas, art¨ªculos y an¨¢lisis, sino tambi¨¦n porque facilita el acceso a una m¨¢s amplia gama de puntos de vista, fuentes y documentos".

De hecho, es en este campo en el que la "tradici¨®n de objetividad, selecci¨®n y orientaci¨®n de la prensa escrita puede adquirir una nueva relevancia". La investigaci¨®n que hoy se hace p¨²blica en Maastricht recuerda que los "desarrollos digitales van de la mano generalmente de las industrias de programaci¨®n, telecomunicaci¨®n y televisi¨®n, que pueden invertir generosamente para generar mercados verticales y que a menudo se al¨ªan con proveedores de contenido". Y ello pone en peligro el libre acceso a la distribuci¨®n del que hasta ahora gozaba la prensa. Por ello, el informe recomienda a la prensa de calidad que convierta en prioridad su presencia en Internet.

El informe completo sobre El Futuro de la Prensa est¨¢ en: http://www.elpais.es/p/d/temas/prensa/futuro.html