El Gobierno franc¨¦s propone reducir la publicidad de las televisiones p¨²blicas

El Gobierno franc¨¦s desea reforzar la noci¨®n de servicio p¨²blico en sus canales y para conseguirlo quiere liberarlos de su dependencia de la publicidad y de los ¨ªndices de audiencia. Esa es la idea central subyacente en un proyecto de ley elaborado por los ministerios de Cultura y Econom¨ªa y presentado ayer ante los parlamentarios socialistas por el primer ministro, Lionel Jospin. El proyecto de ley, que deber¨¢ ser debatido por la Asamblea Nacional antes de que acabe el a?o, prev¨¦ reducir dr¨¢stica pero progresivamente la publicidad en las televisiones p¨²blicas.

A la hora de reducir el tiempo de publicidad, Francia quiere tomar como ejemplo el modelo alem¨¢n, que proh¨ªbe los anuncios a partir de las ocho de la tarde. Eso ha significado que la ARD y la ZDF, que en 1986 recib¨ªan el 53% y el 39%, respectivamente, de la inversi¨®n publicitaria, hoy se conformen con el 4% y el 3%. La audiencia, sin embargo, sigue siendo importante: un 29%.Para la TV p¨²blica francesa eso supone a renunciar a sumas entre 1.200 y 2.000 millones de francos anuales (entre 30.000 y 50.000 millones de pesetas), seg¨²n confiaba a este peri¨®dico un profesional de la publicidad. Y significa tambi¨¦n que va a aumentar el precio de una campa?a. Dado que las televisiones privadas hertzianas tienen ya saturado su tiempo publicitario, el precio de cada anuncio parece condenado a aumentar, aunque el Gobierno conf¨ªa en que una parte de la inversi¨®n publicitaria se desv¨ªe hacia la radio, las vallas y la prensa escrita.

Para compensar la reducci¨®n de los ingresos publicitarios, Lionel Jospin ha anunciado cuatro v¨ªas: el aumento de las tarifas publicitarias; un control mucho m¨¢s estricto en lo que al cobro del canon por televisor se refiere; un aumento de este canon y tambi¨¦n incremento de las subvenciones estatales. Este mayor compromiso econ¨®mico por parte del Estado es de signo contrario a la orientaci¨®n seguida por los distintos gobiernos, socialistas o no, desde 1982.

El primer ministro ha revelado que desea crear una nueva estructura, que reagrupe France2, France3, La Sept-Arte y La Cinqui-eme para pasar de una l¨®gica administrativa a una l¨®gica industrial, es decir, para potenciar el peso del grupo en los mercados. El presidente de esta nueva estructura ser¨ªa nombrado, por un plazo de cinco a?os, por el Conseil Superieur de l"Audiovisuel (CSA) mientras que el presidente de cada canal lo nombrar¨ªa el consejo del holding.

Nueva es tambi¨¦n la idea de que los presupuestos de la televisi¨®n p¨²blica deben ser aprobados con car¨¢cter trianual o quinquenal, de manera que sea posible un proyecto a medio plazo y los canales puedan organizar su plan de acci¨®n sin depender del azar de los vaivenes pol¨ªticos o econ¨®micos. Y Jospin di¨® a entender tambi¨¦n que la ley iba a acabar con el monopolio de que gozaba una de las plataformas digitales para distribuir en exclusiva los canales p¨²blicos.

"Quiero que el espectador sepa enseguida que est¨¢ viendo la televisi¨®n del servicio p¨²blico", ha afirmado Jospin en relaci¨®n a su proyecto audiovisual.