El futuro de los medios pasa por diversificar y ampliar su oferta

?Cu¨¢l es el futuro de los medios de comunicaci¨®n tradicionales en un mundo que tiende a la globalizaci¨®n a causa del auge de las nuevas tecnolog¨ªas? Varios expertos y periodistas intentaron ayer responder a esta pregunta en el primer d¨ªa del encuentro Globalizaci¨®n de los medios de comunicaci¨®n, que, organizado por El Peri¨®dico de Catalunya con motivo del 20? aniversario de este diario, se celebra hasta hoy en Barcelona. El an¨¢lisis que m¨¢s adeptos tuvo fue ¨¦ste: el futuro de los medios pasa por ampliar su oferta informativa -principalmente con contenidos locales- y diversificarla, con el objetivo de llegar a un p¨²blico heterog¨¦neo.Edward Cody, director adjunto del Washington Post, us¨® un curioso s¨ªmil al dar su opini¨®n. "Los medios", dijo, "ser¨¢n como un rastrillo en el que cada lector elegir¨¢ lo que quiera". Cody, cuya definici¨®n del Washington Post como "un diario local" sorprendi¨® a los asistentes, revel¨® que una de las actuales apuestas del peri¨®dico que destap¨® el caso Watergate es a favor de la informaci¨®n pr¨®xima, porque han observado que sus lectores cada vez est¨¢n m¨¢s interesados en ella. Coincidi¨® Llu¨ªs Bassets, director adjunto de EL PA?S, con la apreciaci¨®n de Cody de que los diarios deber¨¢n adaptarse a la nueva sociedad global sin olvidar que ¨¦sta tambi¨¦n es local. Y se?al¨® que EL PA?S ya ha iniciado este camino con la publicaci¨®n de cuadernillos con informaci¨®n local en varias comunidades; las ediciones europea y americana; los suplementos Tentaciones y Ciberpa¨ªs, dirigidos a un fragmento muy concreto del p¨²blico -lectores j¨®venes e interesados en las nuevas tecnolog¨ªas, respectivamente-, y la oferta de varios suplementos en el fin de semana. El objetivo es "que el diario tradicional se convierta en una oferta m¨²ltiple, donde el lector podr¨¢ elegir y, con lo que m¨¢s le interesa, fabricarse su propio diario", afirm¨® Bassets.

Por su parte, Tony Maddox, editor de la CNN para Europa, ?frica y Oriente Medio, expuso el acuerdo entre su cadena y Sogecable para producir CNN+ como ejemplo de un medio que unir¨¢ globalizaci¨®n y localismo.