Telef¨®nica vende su 25% en Sofres, empresa que mide las audiencias en TV

Telef¨®nica, propietaria de un 22,5% de Antena 3 Televisi¨®n, ha decidido vender su 25% del capital en Sofres, la empresa l¨ªder en el sector de medici¨®n de audiencias televisivas controlada por el grupo franco-brit¨¢nico Taylor Nelson Sofres, seg¨²n confirmaron ayer fuentes de esta empresa. El porcentaje de Telef¨®nica ser¨¢ adquirido por la multinacional franco-brit¨¢nica, que ya posee el otro 75%. La operaci¨®n ser¨¢ abordada en la junta de accionistas de Sofres del pr¨®ximo d¨ªa 21.Desde que Telef¨®nica entr¨® en el accionariado de Antena 3 Televisi¨®n -en julio de 1997-, el sector de la televisi¨®n ha reclamado con insistencia su retirada de Sofres, al considerar que podr¨ªa llegar a convertirse en juez y parte. No obstante, apenas culminada su operaci¨®n en Antena 3 Televisi¨®n, Telef¨®nica abandon¨® los ¨®rganos de gobierno de Sofres.

Hay que tener en cuenta que las mediciones de Sofres son una herramienta indispensable para centrales de compras de medios y agencias de publicidad a la hora de decidir su inversi¨®n, que el pasado a?o rond¨® en el mercado televisivo espa?ol los 250.000 millones.

Actualmente, Sofres dispone de aud¨ªmetros en 2.800 hogares espa?oles. La compa?¨ªa recauda telef¨®nicamente cada noche la informaci¨®n desde su centro de datos. Estas conexiones a trav¨¦s de telefon¨ªa fija est¨¢n siendo sustituidas desde hace tiempo por operadores m¨®viles. Sofres pretende disponer de conexiones m¨®viles con los 2.800 hogares a mediados de este a?o.

La entrada de Telef¨®nica en Sofres se produjo en 1992. Fue fruto de la fusi¨®n entre Ecotel -entonces filial de Telef¨®nica- y Media Control, una empresa del fallecido magnate de nacionalidad brit¨¢nica Robert Maxwell que poco antes hab¨ªa sido adquirida por el grupo franc¨¦s Sofres. Como resultado de esta fusi¨®n, Sofres pas¨® a controlar el 60% y Telef¨®nica, el 40% restante. Con los a?os la compa?¨ªa que hoy preside Juan Villalonga fue reduciendo su participaci¨®n hasta el 25%.

Hace poco m¨¢s de un a?o, el grupo franc¨¦s Sofres se fusion¨® con el brit¨¢nico Taylor Nelson.

En la memoria de la compa?¨ªa Telef¨®nica consta que Sofres obtuvo unos resultados de 303 millones de pesetas durante el ejercicio de 1997. La participaci¨®n de la operadora espa?ola tiene un valor en libros de 435 millones de pesetas.