EL PA?S bati¨® su r¨¦cord de difusi¨®n en 1998 con una media de 450.175 ejemplares diarios
La circulaci¨®n creci¨® en m¨¢s de 9.500 ejemplares respecto al a?o anterior, que fue excepcional
El diario EL PA?S logr¨® el a?o pasado su r¨¦cord hist¨®rico de difusi¨®n y el de toda la prensa de informaci¨®n general, al alcanzar una circulaci¨®n media de 450.175 ejemplares diarios. Este peri¨®dico consigui¨® vender m¨¢s de 9.500 ejemplares al d¨ªa por encima de los difundidos en el a?o anterior, que ya fue excepcional.
EL PA?S lleva mucho tiempo a la cabeza de la prensa espa?ola de informaci¨®n general. Esto es un hecho; pero adem¨¢s, sigue creciendo. No ha dejado de hacerlo hasta rebasar la barrera de los 450.000 ejemplares, de acuerdo con cifras pendientes de certificaci¨®n por la Oficina de Justificaci¨®n de la Difusi¨®n (OJD). La circulaci¨®n diaria lograda en 1998 supera en un 2,1% los 440.628 peri¨®dicos vendidos en el a?o anterior, lo cual agranda la distancia que le separa de sus inmediatos competidores. El crecimiento en difusi¨®n respecto a 1996 ha sido de casi el 9%. Por lo que se refiere a lectores y de acuerdo con los datos suministrados por el Estudio General de Medios (EGM), EL PA?S supera el mill¨®n y medio de lectores diarios.
Renovaci¨®n
A las ediciones que ya exist¨ªan se a?adi¨® en el oto?o pasado una renovaci¨®n y ampliaci¨®n de toda la oferta del domingo. La mejora del producto editorial en su conjunto se abord¨® junto con el lanzamiento de los nuevos suplementos El Viajero y El Espectador, adem¨¢s de un nuevo dise?o y mejora de contenidos del suplemento Negocios y la introducci¨®n del color en la portada del diario, por primera vez en la historia de este peri¨®dico. Tambi¨¦n en 1998 se incorpor¨® a la edici¨®n del jueves el nuevo suplemento Ciberpa¨ªs, sobre inform¨¢tica y multimedia.Las 11 ediciones del peri¨®dico parten de las rotativas emplazadas en Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Lugo, Burgos y Las Palmas. Se distribuyen tambi¨¦n otras dos ediciones en el resto de Europa, impresas en Francfort (Alemania) y Heerlen (Holanda). En M¨¦xico se imprime la edici¨®n destinada a Am¨¦rica. Desde su aparici¨®n, de la que se cumplir¨¢n 23 a?os el pr¨®ximo mes de mayo, EL PA?S ha puesto en pr¨¢ctica unos criterios profesionales que sit¨²an el rigor en la informaci¨®n, el pluralismo e independencia en la opini¨®n y la calidad en todos los productos por encima de cualquier otro valor. Todo ello contribuye a explicar el sostenido incremento de sus lectores.
Edici¨®n digital
Al favor del p¨²blico hacia las ediciones impresas se une la acogida de que goza EL PA?S Digital, que es, con gran diferencia, el diario m¨¢s consultado por los internautas espa?oles, seg¨²n la OJD. El r¨¦cord de 1998 se bati¨® el 25 de noviembre, d¨ªa en que una noticia de ¨²ltima hora anunciaba que el ex dictador chileno Augusto Pinochet no gozaba de inmunidad, seg¨²n la primera sentencia del comit¨¦ de apelaciones de la C¨¢mara de los Lores. Ese mi¨¦rcoles, EL PA?S Digital recibi¨® 79.084 visitas y los lectores consultaron m¨¢s de medio mill¨®n de p¨¢ginas.Por t¨¦rmino medio, EL PA?S Digital (www.elpais.es) recibe 55.000 visitas diarias, que en diciembre descendieron a 48.000 debido al puente de la Inmaculada y las fiestas navide?as, ya que numerosos lectores (m¨¢s del 50% de ellos, residentes en el extranjero) acostumbran a leer la edici¨®n electr¨®nica en su trabajo o en su centro de estudios. A principios de a?o, la versi¨®n digital de EL PA?S recib¨ªa una media de 35.000 visitas diarias. El n¨²mero de p¨¢ginas consultadas al mes subi¨® de 3,8 millones en enero de 1998 a 12 millones en noviembre del mismo a?o.
EL PA?S Digital, que est¨¢ a punto de cumplir 1.000 d¨ªas de presencia en la red, ocupa el segundo lugar entre los diarios europeos auditados, despu¨¦s del sueco Aftonbladet, seg¨²n un estudio elaborado por Jupiter Communications.
La prensa digital se ha consolidado como la principal plataforma publicitaria en Internet, y se calcula que la inversi¨®n acumulada realizada por las 160 empresas espa?olas que ya se anuncian en la red rond¨® en 1998 los 1.000 millones de pesetas. Seg¨²n c¨¢lculos elaborados por DoubleClick, esta cifra subir¨¢ a 2.500 millones en 1999 y superar¨¢ los 4.000 el pr¨®ximo a?o.
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