Un t¨®pico nada claro

La tradici¨®n americana de separar a la gente de su dinero es larga. ?Por qu¨¦ iba a librarse de ella la poblaci¨®n homosexual? Desde hace a?os, la industria de la publicidad y servicios de todo tipo ha dedicado miles de millones de d¨®lares para apuntar al mercado gay. Pero todo lo referente a la cultura homosexual en EEUU da giros de 360 grados cada a?o. El pasado diciembre, un informe de la National Gay and Lesbian Task Force (NGLTF) ech¨® por tierra la creencia vigente seg¨²n la cual las parejas homosexuales manejan m¨¢s dinero y tienen m¨¢s tiempo libre que las heterosexuales. Por tanto, la publicidad que se ha enfocado a ellos est¨¢ equivocada. Un estudio reciente de una agencia publicitaria determinaba que una pareja homosexual gana al a?o 62.000 d¨®lares (unas 8.866.000 pesetas), frente a la media estadounidense de 38.000 (5.434.000 pesetas). Por el contrario, el elaborado por la NGLTF determin¨® que un homosexual gana como media entre un 4% y un 7% menos.

Es cierto que empresas como Ikea, Levi"s, Diesel Jeans, Absolut Vodka y muchas otras han hecho un notable esfuerzo por reflejar la variedad de opciones sexuales en su publicidad y su oferta, y tambi¨¦n que los aproximadamente 1.200 agentes de viaje gays que hay en EE UU han creado toda una subindustria para ese p¨²blico. Pero estas apreciaciones abren el peligro del t¨®pico y suelen pasar por alto a un gran sector de la poblaci¨®n gay, que no se deja definir por encuestas.