Antena 3 gan¨® 13.143 millones en 1998, frente a los 3.648 perdidos en 1997

Antena 3 Televisi¨®n multiplic¨® por cuatro su resultado de explotaci¨®n en 1998. Las cuentas de esta empresa audiovisual controlada por Telef¨®nica reflejan un beneficio neto de 13.143 millones, frente a los 3.648 millones perdidos en 1997. Juan Jos¨¦ Nieto, consejero delegado de Antena 3, atribuy¨® la mejor¨ªa a un severo control de la gesti¨®n, un recorte de los gastos, una nueva pol¨ªtica publicitaria -menos anuncios, pero m¨¢s caros- y "una extensa renegociaci¨®n de los servicios prestados por terceros".A falta del informe de auditor¨ªa, Nieto explic¨® que en 1998 (el primer ejercicio gestionado enteramente por Telef¨®nica, que entr¨® en el accionariado de la compa?¨ªa televisiva en julio de 1997) el resultado de explotaci¨®n alcanz¨® los 20.892 millones, frente a los 5.636 millones registrados en 1997. Los ingresos netos -ventas brutas de publicidad menos descuentos y costes de intermediarios- se incrementaron un 15%, pasando de los 64.298 millones de 1997 a los 73.698 millones de 1998. Al mismo tiempo, los gastos se redujeron en 5.856 millones. La deuda se ha reducido a la mitad: de 37.360 millones a 18.441.

Los directivos subrayaron que la gesti¨®n econ¨®mica de 1998 se ha realizado con un recorte del 3% del tiempo dedicado a publicidad en antena. Seg¨²n sus datos, apoyados en los estudios realizados por Sofres, s¨®lo esta cadena ha reducido su tiempo publicitario: Tele 5 lo aument¨® en un 13%; TVE-1, en un 1%; y La 2, en un 27%. Nieto hizo hincapi¨¦ en la nueva gesti¨®n de derechos implantada en la cadena. Con una nueva pol¨ªtica de amortizaci¨®n "se ha reducido el valor del almac¨¦n de derechos en un 30% en los dos ¨²ltimos a?os". Este concepto alcanza ahora los 29.200 millones.

Respecto a los planes para poner en marcha la cadena de radio, Nieto dijo que la empresa consultora Arthur Andersen a¨²n no ha cerrado su informe sobre Onda Cero. No obstante, se mostr¨® confiado en que la operaci¨®n "pueda formalizarse el pr¨®ximo mes". La radio cadena ser¨¢ adquirida por Antena 3, cuyo consejero delegado avanz¨® que hay grandes posibilidades de que Luis del Olmo siga en la emisora.

El consejero delegado apunt¨® que Antena 3 a¨²n no tiene planes concretos para cotizar en Bolsa