Cuando la popularidad se convierte en un "handicap"

"La excesiva popularidad es un handicap para la empresa", explica Juan Lladr¨®. Las figuras de la firma cer¨¢mica valenciana se han convertido en objeto de deseo para mucha gente, tanta que la exclusividad que requieren algunos de los compradores de Lladr¨® es complicada, por lo que la ¨²nica v¨ªa de que dispone la empresa para satisfacer esta demanda es hacer series limitadas. "No se pueden hacer obras exclusivas. Alg¨²n cliente nos ha pedido una pieza ¨²nica, pero cuando se ha enterado de lo que cuesta, unos 40 o 50 millones de pesetas, ha renunciado", se?ala. La gama de precios de las figuras de Lladr¨® oscila entre las 3.300 pesetas las m¨¢s sencillas y los 2.800.000 que cuestan algunos de los conjuntos m¨¢s elaborados. Lo m¨¢s llamativo del proceso de producci¨®n es el control que los hermanos tienen sobre el mismo. "Hay cosas que se hacen tal y como las hac¨ªamos nosotros", se?ala Juan Lladr¨® que pone por ejemplo los colores. "En algunos casos tenemos que intervenir nosotros [los hermanos] en el proceso de producci¨®n. Si por rutina se produce un atasco, vuelves a cogerlo. Por ejemplo, si un color pierde su tonalidad inicial se vuelve al inicio: "Esto lo conseguimos por esta y esta raz¨®n", y vamos a la base para volverlo a conseguir. Ha habido cosas que despu¨¦s de 30 a?os haci¨¦ndolas ha sido necesario volver al origen para recuperar la f¨®rmula original, que no estaba escrita sino que recordabas como la conseguiste", explica Juan Lladr¨®. Para el presidente de la compa?¨ªa, la base art¨ªstica del ¨¦xito de la firma es haber hecho las cosas lo mejor posible para que fueran f¨¢ciles. "Errores ha habido muchos, pero hemos ido adelante", se?ala Juan Lladr¨®. Y matiza: "El procedimiento que nosotros seguimos dicen los libros que no es aconsejable, porque provoca muchos problemas. ?Qu¨¦ hemos hecho nosotros? Dominar los problemas, mandar nosotros. Es una base art¨ªstica, porque hemos estudiado y tenemos una base art¨ªstica y del color, y sabemos cuando una figura est¨¢ bien modelada, cuando se puede hacer en porcelana". La producci¨®n de las figuras de Lladr¨® es artesanal. La visita a la factor¨ªa de Tavernes Blanques da fe de ello. Desde el dise?o inicial de la figura, hasta la realizaci¨®n de los moldes, la uni¨®n de las diferentes piezas y el pintado se hace a mano. La mayor¨ªa del proceso lo realizan mujeres, que son la mayor¨ªa de la plantilla.