La prensa de EEUU se enfrenta a la ca¨ªda de lectores con una campa?a de anuncios
La continua deserci¨®n de lectores de peri¨®dicos hacia otros medios, especialmente Internet, ha disparado la alarma de la Asociaci¨®n de Peri¨®dicos de Estados Unidos (NAA), que para contener la fuga ha informado de que va a lanzar una campa?a conjunta de publicidad de 11,5 millones de d¨®lares (unos 1.800 millones de pesetas). El plan, de cinco a?os, tambi¨¦n tiene como objetivo captar a los anunciantes que emigran hacia otros medios.Adem¨¢s de dinero, est¨¢ en juego la supervivencia. En palabras de Jerry Ceppos, vicepresidente de Knight Ridder, una de las dos cadenas de prensa m¨¢s grandes, "estamos viviendo la colisi¨®n de los peri¨®dicos y la tecnolog¨ªa". S¨®lo en el ¨²ltimo a?o, un 16% de los norteamericanos con acceso a Internet (80 millones) han abandonado totalmente o en parte la lectura de diarios en favor de las noticias electr¨®nicas.
Pero el descenso de la circulaci¨®n se debe tambi¨¦n a otras razones. La principal es la desconfianza de los estadounidenses hacia la prensa, seg¨²n un amplio estudio realizado a lo largo de tres a?os por la Asociaci¨®n de Editores Norteamericanos (ASNE). Un 80% de los encuestados dicen estar "hartos de leer art¨ªculos dramatizados para vender m¨¢s peri¨®dicos". Pero la respuesta m¨¢s inquietante fue que un 73% cree que los periodistas escriben sobre lo que a ellos les gusta: "No est¨¢n en contacto con la realidad", opinaron.
La meta de la campa?a publicitaria es recuperar al menos un 20% de lectores perdidos. Para ello, la Asociaci¨®n de Peri¨®dicos ha contratado a uno de los mayores pesos pesados de las agencias publicitarias: Sergio Zyman, creador de las campa?as de m¨¢s ¨¦xito de Coca-Cola. Quiz¨¢ ¨¦l pueda devolver la chispa a la prensa.
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