La Generalitat gasta 70 millones en anuncios para cuidar el turismo
El Departamento de Industria, Comercio y Turismo de la Generalitat ha destinado 70 millones de pesetas a la campa?a publicitaria Cuidar el turismo es cuidar Catalu?a, que se puso en marcha hace unas semanas y cuyo objetivo son los propios ciudadanos de Catalu?a y sus actitudes hacia el turismo. Esta campa?a, distinta de las que el Departamento de Industria suele emprender (destinadas a captar turistas), fue adjudicada mediante concurso a la empresa Mediaplaning, y su principal esfuerzo inversor se ha dirigido a la televisi¨®n auton¨®mica catalana. Medios pol¨ªticos de la oposici¨®n consideran que la campa?a es preelectoral e innecesaria. Asimismo es bien distinta de la que la Generalitat realiza antes del verano para mejorar la imagen de Catalu?a en Espa?a, con el lema Ac¨¦rcate. La Generalitat, que ha invertido este a?o 65 millones de pesetas en estos anuncios de captaci¨®n de clientes (una cifra menor que la destinada a la pedagog¨ªa como pa¨ªs receptor de turistas), puso en marcha las campa?as de atracci¨®n de turistas en 1997 porque un 30% de los turistas que llegan a Catalu?a provienen del resto de Espa?a.
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